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26/07/2017

借聯乘Upgrade!IKEA與HAY的優質北歐家品

  香港樓價高企,即使有錢付首期,很多人都不願意花太多錢在家具身上。這個畸形的市場令到傢俬有如快餐,材料質素並不緊要,最緊要快、靚、平。於是宜家家居在這30年在香港大賣。

 

  宜家家居Marketing一向精警,繼之前寸爆Kanye West (Kanye的MV裏有一張很闊的床,可以容納20幾人,宜家家居就出了一套說明書教顧客怎樣把幾張床連在一起)。然後隔幾個月又揶揄Balenciaga的手袋好像宜家家居的購物袋Frakta Bag。宜家家居簡直把北歐人的幽默演繹得淋漓盡致。

 

  雖然幽默Marketing是必須,但是本業更為重要。上星期宜家家居暫時停止了到處揶揄,而正正經經與丹麥家具品牌HAY攜手發表了一系列的新產品,名字叫做Ypperlig Collection。瑞典快餐傢俬大佬與丹麥優質品牌合作,目的是要扭轉顧客對宜家家居的舊有觀念,不再認為宜家家居是沒有品質的產品。

  HAY的主理人Rolf Hay說:「這次與宜家家居的合作中,我們學到了很多。例如他們的供應鏈比我們簡單很多,容易控制成本,最終令顧客享受便宜的家具。而且他們的包裝技巧也可以應用到我們品牌。」

  這次合作中,大家一起創作了超過30件作品,小如花瓶、蠟燭台和毛氈等,大至書櫃和沙發。最令人會心微笑的是HAY重新設計了宜家家居的王牌購物袋 Frakta Bag,把原來的瑞典國旗顏色藍黃色改成了深綠色和白色。Rolf Hay說:「Frakta Bag是最受歡迎的宜家家居產品,但從來沒有人尊重她是一件經典設計。我們要幫她挽回聲譽。」 Frakta Bag最近忙碌到不可開交。

  在HAY之前,宜家家居也有幾次與設計師合作的例子,2015年他們與荷蘭設計師Piet Hein Eek和英國設計師Ilse Crawford發表了一系列限量發售的家具。而這次與HAY合作的系列,將會於2017年10月正式發售。未知香港是否其中一個購買點,假若成真,相信沙田與九龍灣又會水洩不通。

 

 

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#室內設計 #IKEA #家品 #HAY #Home Idea
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