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24/09/2021Text: Charmian Li

2021年10大奢侈品牌價值排名公開!保時捷、Gucci、LV蟬聯頭三,Celine逆勢而上排名躍升14級!你心愛的品牌排第幾?

  奢侈品雖然不是人人都買得起,但各大奢侈品牌的新聞、情報往往成為大眾焦點。全球具有公信力的英國品牌諮詢機構Brand Finance,最近發布了2021年全球前50大奢侈品品牌價值排名,在 Covid–19的全球經濟影響下,即使時裝品牌繼續主導排行榜,竟然也有兩間酒店「逆市上榜」?一起來看看排名結果有甚麼有趣發現!又看看你心水的品牌是否榜上有名?

 

Covid–19對奢侈品牌的影響有多大?

 

  在看實際排名之前,先講講Brand Finance對於50大奢侈品品牌價值的整體統計結果;統計得出了一些經濟現象反映。首先,全球前 50 名最有價值的奢侈品牌的總價值下降了 5%,並由 2020 年的 2,271 億美元下跌至 2021 年的 2,195 億美元,品牌金融估值總監Alex Haigh表示主要原因是Covid–19的全球經濟影響,但他亦認為現在是行業改革的時機,「透過持續發展的電子商務渠道,或品牌對消費者及社會的永續環保需求作出相應行動,這種流行病(Covid–19)亦可以被視作是讓整個行業改革的催化劑。」

 

Source / Unsplash

 

  雖然這兩年旅遊業幾乎停擺,酒店品牌價值也因而受到影響,但可能因為本地及國內旅遊、Staycation的刺激影響,Brand Finance奢侈品品牌排名卻首次有兩個酒店品牌加入:第 29 位的 Shangri-La香格里拉,品牌價值 20 億美元,及第 35 位的 Intercontinental洲際酒店,品牌價值 15 億美元。若然 2022或2023年旅遊業重啟,酒店品牌業務可能可以更上一層!

 

Source / Pexels

 

時裝品牌依舊是主導

 

  在50大奢侈品品牌中,依然以時裝品牌主導排行榜,當中以30 個品牌佔據品牌總價值的 62%,因為疫情下,大多數品牌的品牌價值都大受影響。例如來自美國的Coach,去年的銷售額和利潤大受衝擊,品牌價值下降了 31% 至 47 億美元,名次亦跌出十大,由去年第10位下跌至13位。

 

  精品時裝品牌中,亦有逆流而上的品牌創佳績!近年因品牌的極簡美學而大受小資女歡迎的Celine,在創意總監Hedi Slimane的領軍下,找來時尚界新寵兒Blackpink成員Lisa擔任全球代言人,再重新設計並推出復古Triomphe monogram 系列產品,成功打入亞洲及年輕人市場,使品牌價值增長了118%,達至15億美元,排名也躍升14級至第34 位。

 

Source / celine @ Instagram

 

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