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2018-02-08

【網紅不易做】先找出自己「Key」、「Opinion」、「Leader」的能力!

  而家只要識打字拍片、識用facebook/Instagram,人人都話自己係KOL(Key Opinion Leader)。但可惜嘅係,近年好多所謂KOL嘅朋友,未必個個都有opinion,更談不上係key opinion。好多人會覺得只要夠多like 就係KOL(好似係),對比起KOL呢個名字,國內稱之為「網紅」好似更為適合。其實要真係做到有 key opinion,唔一定係當中嘅佼佼者,但起碼要有自己一套嘅見解,真係親身、真心嘅「用家」,發表嘅建議先有力。

 

  英國有五兄弟姐妹喺2013年組成KOL團隊「KidToyTesters」,開始咗佢哋YouTuber事業嘅第一步。五兄弟姐妹年紀由3歲到15歲,最初佢哋媽咪喺2013年4月,幫當年只得4歲妹妹Kimi拍咗第一條玩具試玩片,小朋友可愛嘅演出令片段喺短時間內已經有幾千人收看,其後姐姐 Yumi、Sachi加入,第二條YouTube片已經有超過 16萬人收看,而首年最高嘅YouTube片收看人次更錄得超過 77萬人次,其中2015年嘅一條YouTube片更創達最高3千8百萬收看人次。

 

 

  YouTuber嘅廣告收益因人而異,YouTube會因唔同嘅程況、YouTuber嘅類別等等而給予不同嘅收益。每千人收看人次(CPM),YouTuber大約會收到 1蚊美金到 5蚊美金不等,如果以呢個CPM計算,KidToyTesters 由2013到今日為止,已經收到超過1百萬至5百萬港元嘅收益,外國更有網頁計算器估計佢哋有高達1千多萬港元收益。再加上無數玩具商嘅贊助同廣告,佢哋嘅收入非常可觀,真真正正係寓工作於娛樂。

 

  雖然呢個數字好似好驚人,但要做一個成功嘅KOL絕對唔係一件易事,最少你要有「Opinion」。呢句話好似好廢,其實KOL嘅opinion係出於一件好自然嘅事,就好似KidToyTesters為例,大人買玩具畀小朋友玩,件玩具好唔好玩,多數都係由家長本身嘅觀點出發,而忽略咗真正嘅用家「小朋友」自己本身嘅諗法,加上當年市場上冇乜同類嘅KOL/YouTuber,所以KidToyTesters 嘅成功就變得好順理成章。

 

  近年愈來愈多小朋友加入KOL/網紅呢個行列,早年我成日講,「KOL/ Celeb-preneurs」呢個名詞喺由一班大人打造而成,但到今時今日要改口,因為除咗大人之外,小朋友、狗仔、甚至係一件玩具公仔都加入咗呢個行列,而KOL/網紅更有年輕化和老年化嘅兩極趨勢。所以不論你係以乜嘢型態、身份、年紀加入呢個行列都好,如果要成功成為一位真正嘅KOL,最重要係搵出自己有乜opinion、搵出自己「Key」、「Opinion」、「Leader」嘅能力。

 

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