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2020-01-20

【消費文化】超平價服飾品牌Primark興起,「快時尚」正式玩完?

  如果人生真的有幾個10年,每10年就會出現一次革命。1990年代的後半期,Uniqlo發明了Fleece,引發了低價衣料品質的年代,二千年之後,H&M橫掃全球,Fast Fashion的風潮迅速拉起序幕。在2008年,快時尚的風潮已經吹了10年,到了2018年可說是當代史上流通典範轉移的典範,現在已經宣告正式玩完!

 

 

  Forever 21日本1號店於2017年10月執笠,H&M銀座店也於2017年7月執笠,兩者都因為是房租太貴頂唔順,完成歷史任務,租約期滿,關門大吉,但是我們也可以將之認知為潮流告一段落。

 

  同樣的現象,在全球其他國家也不遑多讓。

 

  2018年,TOPSHOP 阿里巴巴天貓旗艦店執笠;

  同年12月,New Look天貓旗艦店執笠,同時關閉中國店鋪;

  2019年4月,Forever 21宣布退出中國市場;

  6個月後,Forever 21申請破產並相繼在香港、日本等市場關店退出;

  又過了1個月,Gap宣布,Old Navy將於2020年撤離中國市場。

 

 

  我們把時間線拉回到2002年。那一年,Uniqlo正式進入中國,在上海開出了中國首兩家門店,這也是內地接觸到的第一個快時尚品牌。當時的它因為形象廉價,一直處於虧損狀態,直到之後推出了UT系列,打造了Value for Money,個性化,才在中國一炮而紅。

 

  在優衣庫嘗到甜頭後,muji、ZARA、H&M、C&A、GAP一個個在之後的10年裏,湧入國內想要分一杯羹。

 

 

  在倫敦,Cheap Fashion 的勢力已經凌駕於曾經帶領全球快速時尚的H&M,對現有Fast Fashion服裝連鎖造成威脅其中代表的就是Primark。

 

  Primark沿於英國,在歐美11個國家拓展了三百幾間店,2018年創造了800億港元收入,對比前一年增長6%,營業利潤高達11.3%,在全球服飾專賣店之中排行第七。

 

  在英國,早於10年前,就在時尚超級戰區倫敦牛津街開店,店鋪接近50,000尺,是平均賣場面積20,000尺的H&M兩倍以上,當年已經大感不惑。商品售價只有H&M的三分之二,在H&M賣13鎊的商品,Primark 10.99鎊,過去H&M以Cheap價取勝,沒想過有一隻英國的地頭蟲奪走了規模和價格優勢。

 

 

  就在去年,時尚機構及二手服飾 Thredup 還發布了一份報告:有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾,其中大部分為年輕消費者。

 

  全球經濟愈來愈差,買東西都愈來愈Cheap,歐洲各國新移民及低端人士群組,在各國市中心正不斷增加,對於衣著的品質要求「冇所謂」,最緊要夠Cheap,這股浪潮將會引領未來10年。

 

  Fast Fashion,再不屬於這個時代。

 

 

 

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