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2021-11-15

Kobe Bryant生前最成功投資!600萬變4億!BodyArmor獲可口可樂砸56億美元收購

  美國的職業運動員退役後,如果不爛賭、不嫖妓、不胡亂投資,一定不會太差,Kobe Bryant年前不幸逝世,但他生前的投資,令到他遺孀及家人三代無憂。

 

  他生前投資600萬美元創辦了一隻飲品,最近被可口可樂收購,淨袋了4億美元,比他整個NBA生涯所賺的錢還要多。

 

(圖片由作者提供)

(圖片由作者提供)

 

  衣食住行是地球最大的生意,衣食住行是可以是暴富的產業,世界級富豪至少揸住一隻飲料。巴菲特長年愛股是可口可樂、奧地利富豪是紅牛老細、泰國No.2富豪又是紅牛老細、農夫山泉鍾睒睒是美國《福布斯》2021中國富豪No.1。 

 

(圖片由作者提供)

 

  從近年財報資料顯示,可口可樂增速已經逐漸放緩。2012年,可口可樂尚有480.2億美元的銷售額,到2018年就只剩下了318.6億美元,2019年銷售額曾一度回升至372.8億元,但2020年一整年,可口可樂的年銷售額僅有157.5億元,尚不及其全盛年份銷售額的一半,反觀其老對手百事可樂的業績卻在這一年逆勢增長。

 

  種種變化都使得可口可樂不得不正視市場變化,特別是近年來疫情下健康理念盛行,Coco Cola不再快樂,可口可樂也不得不開始去糖化,推出Zero零糖可口可樂等商品。加上,20年前,可口可樂曾錯過了一場重要的收購。

 

(圖片由作者提供)

 

  目前運動能量飲料市場霸主是百事可樂旗下的Gatorade(佳得樂)。得樂誕生於20世紀80年代的美國Florida大學藥學院實驗室,2000年可口可樂和百事可樂同時向Gatorade拋出橄欖枝。最終,百事可樂以134億美元將佳得樂母公司收入麾下。

 

  2021年11月1日,可口可樂發布公告,以56億美元現金收購BodyArmor 70%的股份。收購完成後,BodyArmor將作為可口可樂旗下品牌運營,也能繼續使用可口可樂的灌裝系統。這是可口可樂有史以來最大的一筆收購。在此之前的紀錄是2018年花51億美元收購連鎖咖啡品牌Costa。

 

  有意思的是,BodyArmor聯合創辦人Mike Repole與可口可樂可謂再續前緣。

 

  在BodyArmor創辦之前,Mike Repole打造過維他命水品牌Glacéau Vitamin Water,後者在2007年被可口可樂以41億美元的價格收購,值得一提的是,Hip Hop歌手50 Cent也是早期股東和代言人,那次收購讓他入帳1億美元。

 

  很多NBA球星是他的粉絲,甚至可以說,NBA球星代言要股份這潮流,都要感謝50 Cent。

 

  出手後,Mike Repole一度遠離飲料市場,直到他四年後發現新商機。

 

  2011年,BodyArmor應運而生,由Mike Repole和Lance Collins聯合創辦。對於他們來說,BodyArmor創立後的首要目標是活過兩年。他說按照以往的經驗,許多運動飲料品牌會在兩年內被佳得樂擊潰。

 

(圖片由作者提供)

 

  BodyArmor沒有被擊潰,市場份額也快速提升。2015年至2020年期間,BodyArmor的市場份額從0.5%增長至9.3%,而可口可樂旗下另一大運動飲料Powerade(LeBron James曾代言),市場份額則從18.2%下滑至13.7%,佳得樂的市場份額也從76.6%下滑至67.7%。

 

  2013年,Kobe成立了自己的投資公司,第一個投資項目是BodyArmor,當時Kobe用600萬美元的優惠價格獲得該公司10%的股份。在Kobe巨大的影響力下,BodyArmor第一年的銷售量就達到了690萬美元,特別是BodyArmor先後邀請了NBA球星James Harden等人代言該品牌後,BodyArmor更是成為了全美第二大運動飲料品牌。

 

(圖片由作者提供)

 

  早在2018年,可口可樂就收購了BodyArmor 15%的股份,但沒有披露相關的財務條款。此外,為了換取可口可樂灌裝系統的使用權,BodyArmor又給出了15%的股份。據《Wall Street Journal》報導,BodyArmor當時的估值為20億美元。而此次收購,BodyArmor的估值已經高達80億美元,等於三年間翻了四倍。

 

  2018年,BodyArmor的年銷售額為4億美元左右,在被可口可樂注資後,BodyArmor業績一路上升。

 

  作為BodyArmor的Creative Director總監,Kobe曾經深度參與過品牌宣傳片的拍攝。科比在2018年參與拍攝一條廣告宣傳片,Harden當時也在場。在拍攝之餘,Kobe和James經常會私下交流,一聊就是半個小時。而在2017-18賽季,James Harden也獲得了職業生涯首個常規賽MVP。

 

  對Coca Cola來說,此次鉅資收購的BodyArmor無疑就是昔日失之交臂的Gatorade佳得樂,將成為制衡老對手百事可樂的關鍵。

 

 

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