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2019-09-30

【快時尚悲歌】清倉、執笠、破產,沒有永遠的Forever 21

  1984年,來自韓國的張生張太(張東文和張金淑夫婦)在美國創立了Forever 21,憑低價、上貨快等特點,迅速在美國市場打開局面,並發展成為全球最大的Fast Fashion時尚連鎖品牌之,更成為美國第五大服裝零售商,足跡遍布亞洲、歐洲及美洲,業務範圍也從女裝擴大到男裝、飾品、鞋履、大碼服裝等。公司目前依然為創始人張生張太家族私有,而2018年的銷售額額據《福布斯》估計為 34億美元。

 

 

  Fast Fashion一詞源自20世紀的歐洲,而美國把它叫作Speed to Market,通常形容服飾企業對秀場的時尚設計快速反應後製成的緊跟潮流的產品。其上貨時間快、價格親民和緊跟潮流的特點,極大地激發了消費者的興趣。

 

  美國擁有全球最大的服裝行業,佔全球31%,是一個年收入2,500億美金的市場。美國家庭每年平均花費3.5%的收入在服裝上。在這個行業中,女性服裝是一個1,200億美金的市場,相當於男性和兒童服裝業的總和。這個行業受時尚潮流影響,產品週期短,消費者喜好變幻頻繁,產品種類供應充足,供應鏈要求複雜。這一行業十分分散,高度競爭。多年來很多品牌誕生又消亡,只有很少的公司能夠持續帶來可觀的投資回報。

 

 

  Forever 21在積累了20餘年經驗後,將眼光瞄準了市場龐大的香港及中國。彼時,中國的Fast Fashion行業幾乎是一片空白。2011年9月,Forever 21銅鑼灣京華中心6層旗艦店風光開業;同年,Forever 21天貓旗艦店開業。次年8月,總面積2,500平米的北京王府井APM購物中心店面世;隨後,8,000平米的上海南京東路旗艦店也盛大開幕。

 

  但實踐證明,Forever 21一直輸到嘔血。

 

 

  銅鑼灣京華中心店月租高達1,100萬港幣,要維持盈利月銷售額至少要達到6千萬港幣,這意味著每分鐘需要賣出4至5件衣服,或是一天內以每件300港幣賣出6,667件衣服和配飾才能完成目標。

 

  目前 Forever 21 在全球擁有超過 800家門店,但是電商的崛起對他們造成了嚴重的衝擊,近年來銷售額不斷下滑,龐大的國際零售網絡反而成為了公司的嚴重負擔。今年6月,Forever 21 已經申請破產保護,並已經聘請了重組顧問。香港、台灣、中國的分店全部執笠,打折、清倉、關店、中國官網關閉。其天貓旗艦店亦顯示,店鋪將於5月29日終止運營,京東旗艦店則已經無法搜到。

 

 

  Forever 21敗走中國只是Fast Fashion品牌現狀的一個縮影,在此之前, Topshop、New Look等品牌已經相繼退出中國,H&M、ZARA等開店速度也明顯放緩,日子愈來愈不好過。

 

  隨著愈來愈多新品牌的出現,整個行業已經陷入疲軟狀態,快時尚品牌更新換代也很迅速,唯快不破正在失靈。

 

  這也就意味著快些Total Loss。

 

 

 

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