職場

2017-09-15Photo: 資料圖片

新興市場推動奢侈品消費力升

　　奢侈品於新興市場增長迅速。德勤日前公布的2017《全球奢侈品力量》報告，揭示全球100間最大的奢侈品公司於2015財年銷售額增長率超過3%。

資料圖片

　　德勤《全球奢侈品力量》報告根據2015財年（即截至2016年6月30日的財政年度）奢侈品綜合銷售額的公開資料，研究全球100間最大奢侈品公司，並訪問中、法、德、日、俄、阿聯酋等11個國家、約1,300名消費者，分析奢侈品的市場趨勢及消費態度。

　　報告發現，2015財年全球奢侈品100強公司年均銷售額為21億美元（約164億港元）。大部分貨幣對美元匯率大幅走低，有利匯率因素推動美國以外的跨國公司銷售額向上攀升。

6成客戶仍愛實體店購物

　　新興市場推動市場增長，報告顯示中國、俄羅斯及阿拉伯聯合酋長國等新興市場，70%消費者稱其奢侈品支出有所增長。在歐洲、美國和日本等成熟市場，比例只有53%。

　　此外，調查顯示48%的受訪對象認為電子商務將進一步應用於奢侈品行業。雖然電子商務不斷發展，但奢侈品市場的實體店消費佔比仍達63%，成熟市場的消費者更傾向於在實體店購物，而新興市場則傾向於通過移動設備購物。

　　面對主要發達國家經濟增速放緩、新興市場債台高築、富裕國家通貨緊縮或低通脹，不少國家的信貸市場陷入困境，品牌將面臨挑戰。但報告預計奢侈品行業表現出較強的適應能力，相信消費並未停滯，在新興市場體現得較為明顯。

　　2015財年共有7間來自中港奢侈品公司躋身100強榜單，其銷售額佔百強公司的8.9%。其中3大珠寶公司包括周大福、老鳳祥和周生生佔據大多數銷售額。但值得注意的是，中港奢侈品公司在2015財年的銷售額下降2.4%，2013至2015財年間的複合年均增長率為-7.7%，屬英、美、法、德、意等調查的8個國家中業績最差。

　　報告分析指，美元走強、中國經濟放緩、港澳地區的零售環境持續低迷、遊客數量和消費減少、以及黃金價格下跌，導致三分之二奢侈珠寶商和時尚品牌銷售額下降。

　　德勤中國消費品及零售行業領導合夥人張天兵指出：「經濟不確定性影響消費者信心，中國與香港的奢侈品消費均出現下滑趨勢。」中國經濟放緩導致支出下降；香港市場仍受內地之間緊張關係影響，許多內地遊客選擇前往其他亞洲城市。

　　然而，隨著中產階級數目擴張，「為展現其社會地位，中產階級購買優質產品的需求保持穩定。」