企業的使命、理念、願景等等，用詞可以很華麗，但往往藏於網站一角，難以接觸公眾。

 

eMotionLAB創辦人兼總監曾為民認為，不論公營機構、大企或中小企都要透過影片營銷，建立公司形象。

 

　　本地影片製作公司eMotionLAB創辦人兼總監曾為民（Mandy）指出，未來企業品牌需以更吸引受眾的方法去向外界傳播公司的方向，從而加強品牌認知度，不能如過往單靠傳統的廣告渠道去靠售賣產品或推廣優惠信息為主軸。

 

　　她認為，影片已成為互聯網最主要的媒介，而以動畫或混合形式拍攝的「企業介紹影片」，屬品牌行銷未來主流方向。參考外國很多新品牌都以這方法做宣傳，並取得滿意效果。「拍一些好的影片，效果遠勝於找銷售員講100次。」她舉例Uber近日的紙箱影片，宣揚減少交通阻塞的理念，就是傳播好例子。

 

動畫有力表達複雜概念

 

　　Mandy是電視廣告行業出身，2012年自立門戶成立eMotionLAB。她解釋，品牌今後要好好地講述自己的故事，「軟銷」給受眾。以前傳統電視廣告，由一位代言人死板推銷產品早已過時，但就算拍得較新潮的廣告，以至近年新興的KOL模式，效果也不持久。她認為，無論大企或中小企，營銷應要回歸公司本身，將公司的理念對外有效溝通，才是持久之計。

 

　　eMotionLAB很多作品都是動畫（Motion Graphic），或結合動畫與真人的影片。Mandy指，這種動畫很有力量，再上後期製作後，可以表達複雜概念。

 

助公營機構網站年輕化

 

　　她舉例：「機場想要解說未來機場可以有多智能化，未有實境影片可拍攝，但較簡單綫條設計勾畫出的動畫，卻可讓受眾留下深刻印象。」

 

　　談到她近年滿意的作品，她舉出「經濟發展委員會」的項目，需負責網站與影片，「他們想要試試新手法。」記者所見，舊網站是四平八穩，首頁選用香港島商業區高樓大廈相片；他們「改造」後，變成以年輕化的動畫圖為主角，可謂煥然一新。

 

Source: 香港經濟日報

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