自智能電話（Smartphone）面世後，「人手一機」已成普遍現象，隨著時代巨輪轉動及科技進步，舊款功能手機（Feature phone）似漸被淘汰。 

 

　　曾消失一段時間的經典品牌Nokia，近年卻藉功能手機再創佳績，並以經典加新品的營銷策略重振聲威。

 

強勢回歸 年賣7千萬部

 

今年Nokia在世界移動通訊大會上發布4部Android智能電話，以及復刻經典型號Nokia 8110，並推出4G版。

 

　　去年Nokia就藉著HMD Global重出江湖，在一年一度的世界移動通訊大會（MWC）上推出新款智能電話，同時推復刻經典型號Nokia 3310，瞬間轟動全球。今年就再下一城，發布4部Android智能電話，以及復刻經典型號Nokia 8110，並推出4G版。

 

HMD Global執行副總裁兼市場營銷總監Pekka Rantala表示，年輕一代最注重的是他們與電話品牌的感情連結。

 

　　不少市場人士認為，Nokia復刻經典型號手機僅是製造話題，但HMD Global執行副總裁兼市場營銷總監Pekka Rantala表示，功能手機其實是電話市場的一大盲點。他指，智能電話市場競爭激烈，特別是高階機體，當大家只是關注該市場，其實是忽略了功能手機的用戶，特別是在比較落後的地區。「不要忘記，全球仍然有超過10億人仍然在用功能手機，過去短短1年，我們已賣出超過7千萬部手機，大部分都是功能手機，對於一家初創企業而言，成績非常理想。」他解釋，雖然現時用戶都人手一部智能電話，但其第二部或備用電話都是功能手機，因此該市場仍大。

 

　　此外，Pekka亦指，不少功能手機用戶亦希望更新至智能電話，但奈何選擇不多。「目前環球仍然有數千萬人使用2G版本手機，預計今年會逐步更新至4G版本，今次推出的Nokia 8110 4G版就是呼應市場需求。」他補充，HMD Global不但專注功能手機或智能電話，而是以全面的手機款式滿足消費者需求。「需要功能手機可以選擇3310或8110，而希望過度到智能電話的用戶，我們亦有Nokia 1，高階用戶就有Nokia 8 Sirocco。」

 

經典老牌 專注年輕人市場

 

　　雖然Nokia乃經典老牌，如何讓年輕一輩認識以及接受，亦需下工夫。Pekka表示，很多人以為會買Nokia手機的都是比較年長的一批，但出來的銷售數據卻相反。「過去1年中，有三分之二購買Nokia智能電話的人都是年輕人，年齡在35歲以下。」

 

　　他表示，經過觀察研究，智能電話並非單靠性能強橫就可獲得年輕一代歡心。「現時高階電話市場就好像一場拍賣活動，機體性能愈高，大家就會買，但其實年輕一代最注重的是他們與品牌的感情連結。」他承認，未來必須在年輕人市場下苦功，因此在各市場的營銷方式都不同，並擁有專門團隊負責在社交媒體吸引年輕人注意。

 

　　他亦表示，由於公司比較新，要肩負將產品帶到各國地區的任務，生產綫配套等都將是一大挑戰。

 

Source: 香港經濟日報

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