外賣平台競爭愈趨激烈，各自找來明星代言，搶佔曝光。Uber Eats香港亦斥資逾千萬元，推出新一輪市場推廣活動，主攻本地中小型餐廳，預計可為平台吸引更多新餐廳及用戶。

 

　　Uber Eats「Tonight I'll Be Eating」的全球廣告系列將於下周正式在香港推出，宣傳將會以平台上逾3,000間中小型餐廳為焦點。

 

　　活動將會覆蓋整個下半年，投放逾千萬元進行宣傳，投放電視、交通工具、數碼廣告等，另亦有推廣優惠及餐廳聯乘的活動等。Uber Eats將會為中小型餐廳免費提供由本地藝人鄭欣宜及許廷鏗代言的營銷材料，例如海報、社交媒體圖片等；當中有1,000至2,000間餐廳更可以自訂營銷材料上的品牌名稱、主打食品等內容。

 

邀藝人代言 冀合作餐廳倍升

 

Uber Eats香港區總經理Elisa Janiec（右一）期望，今次活動可以使新餐廳註冊量提升4至6成。

 

　　Uber Eats香港區總經理Elisa Janiec透露，今次推廣活動以地區食店為焦點，特別冀提高本地中小型餐廳的知名度。她又期望，今次活動可助新餐廳註冊量提升4至6成，以及吸引超過30萬名新用戶。截至今年4月，目前Uber Eats在香港有逾7,000間合作餐廳及150萬名註冊用戶，Uber Eats期望今年內業務及平台合作餐廳數量可增長1倍。

 

　　疫情令外賣市場日益增長，限聚令及餐飲處所的營運限制亦令食肆更依賴外賣生意。去年Uber Eats的每月活躍用戶按年急升260%，定單量亦漲196%。據Uber Eats進行的調查發現，有95%的餐廳在疫情下依賴外賣維持收入來源。盡管本地疫情有放緩之勢，但今年上半年的合作餐廳數量亦增加30%。

 

　　Janiec又表示，今年內Uber Eats將會為平台餐廳推出新服務，方式類似社交媒體上的贊助帖文。餐廳掌握營運數據後，例如主要收入來源的食物選項，再按需要提升餐廳在搜尋清單上的排名。同時，Uber及Uber Eats的調查亦發現，6成用戶表達即日百貨外送選擇不足，另亦有4成用戶稱，希望1小時內的速遞服務，可覆蓋食物以外的產品，例如服飾、電子產品、藥粧等。

 

　　Janiec稱，未來幾年內有機會推出有關服務；而事實上，台灣Uber Eats已推出了生鮮雜貨外送服務，最近更擴大至街市商戶。

 

Source: 香港經濟日報

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