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2020-08-20

【神奇效應】顏色影響力超乎想像!主導大眾對品牌、產品或個人的First Impression!

  美國早年鉛筆生產商為咗令大眾知道,佢哋出產嘅鉛筆都以中國高級材料製造而成,所以用咗代表著中國皇室嘅黃色為主色。直到而家,約75%美國出產嘅鉛筆都以黃色為主,目的就係想以顏色同消費者嘅潛意識掛勾,令人想起黃色鉛筆,就自然聯想到好質素嘅原材料同埋其皇室氣派。

 

  其實較多人/公司都會忽略咗顏色同品牌嘅重要性,早年有外國學者研究指出,顏色能夠影響顧客對產品嘅購買取向高達六成多。而大眾對品牌嘅「First Impression」,好多時都係以顏色為主導,更指出顧客第一次見到產品/品牌嘅首七秒係十分關鍵,直接影響佢哋對你長遠嘅喜愛度。

 

  顏色看似係一件好小嘅事,但其實顏色同人喺觀感上嘅潛意識十分相關,亦係一種同品牌與人、人與人嘅溝通方式。常見例子,有好多快餐店都會用紅、黃兩色去做佢哋嘅主色。紅色喺亞洲地區除咗代表著喜慶、吉利之外,同時喺大眾嘅潛意識中代表愛、熱情、刺激、迫切等,能夠引起顧客食慾、肚餓意識,更能刺激食慾。而黃色就代表快樂、友善、創意等,觀感較易令人接受之餘,亦能比人感到餐廳嘅多樣性。另一方面,同technology相關嘅公司,就會多以藍色為主色,藍色代表著智慧、信任、和平等,有研究指男性較多喜愛深色系,女性就喜愛淺色系,而男性喺technology相關產品嘅消費比女性高,所以較多公司用藍色。

 

  公司品牌以外,顏色對人嘅品牌同樣重要。因應不同場合,用上不同顏色去配合不同需要。研究發現,運動員比賽用嘅戰衣,紅色戰衣較易勝出,除咗係紅色能夠刺激該運動員自己之外,更可以刺激觀眾更落力為佢哋打氣,更有人懷疑,裁判有可能會偏袒著紅色運動衫嘅一方。

 

  當政客或公司高管代表國家/地區/公司/自己出席公開場合時,男士都會跟據場合而配上唔同顏色嘅領帶,而絕大多數都只會用紅色或者藍色。以政客為例,紅藍兩色除咗代表政黨之外,亦係出席不同場合時「表態」嘅方式。例如紅色領帶代表進攻、熱情、權勢,而藍色代表冷靜、和平、信任,所以如果政客想彰顯權力時,多用紅色,如果係和談時,則多用藍色。

 

  不論公司、產品定係個人品牌,其品牌構造包含咗好多元素,而First Impression永遠都係首要處理嘅事,因為潛意識會不斷影響顧客,不論係logo嘅顏色,字體圓邊定係起角,重要性超乎你想像。

 

 

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