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2021-07-07

暑假黃金檔期將至 各方搶攻消費機遇

  本港疫情持續放緩,本地感染個案大減,近月的零售市道開始轉旺。暑假傳統消費旺季將於本月中來臨,今年港人仍未能外遊,適逢港府推出電子消費券,相信將引發新一輪「報復式」消費。最近《iMoney》訪問了不少港人,部分人表示今年疫情相對放緩,較願意出外消費,其中父母為了小朋友,消費更為「疏爽」。

 

  黃金消費檔期將至,當中家庭客的消費能力最看高一線,各界傾盡全力搶攻這市場。其中東九龍最大型商場、以親子定位的MegaBox,商場高級總監文靜芝表示,暑假一直是該商場的「重頭戲」,今年將投放7位數字的宣傳金額以催谷人流和消費。

 

  而位於港島中產屋苑和富中心內的商場「和富」,當中主打兒童教育與親子專區WORFU Academy也趕緊於5月中開幕,第一太平戴維斯商舖部董事陳淑慧指,今年暑假家長們也要留港消費,教育機構都積極把握這消費機遇。

 

  同時,本港數大主題樂園如海洋公園、迪士尼也推出針對暑假的優惠及全新園內活動,可見各方也出盡全力吸人流。

 

零售市場蓄勢待發迎消費券

 

  每年7月中至8月底的暑假,也是本港的黃金消費檔期,期間不少家庭更願意為子女消費,包括到各大主題樂園、酒店享受假期,家長也會積極為小朋友安排各式各樣的暑假活動和興趣班,或是遊學團。

 

  過去兩年,本港經歷有史以來未見過的情況,先是2019年的社會運動,及2020年初至今的新冠肺炎疫情,特別是去年的暑假正值第三波疫情,主題樂園如迪士尼樂園、海洋公園也於7月中起關閉,港人也要「Stay at home」抗疫,零售市場面對重大打擊,就連以往客源不絕的暑期班及興趣班,也未能開辦。

 

  踏入2021年,隨著本港開展疫苗接種計劃,疫情開始受控。及至6月疫情更為穩定,本地感染個案大減。

  

  疫情下今年港人未能外遊,剛好政府宣布斥資約360億元,向港人發放5,000港元電子消費券,預料720萬合資格人士可受惠,並將會在7月4日起開始接受電子或書面登記,第一期2,000元的金額,最快可於8月1日領取,商界預期,消費券或可引發「報復式」消費,為不少企業帶來商機。

 

  本地初創電子禮券兌換平台Mojodomo Holdings Limited早前公布「港人對5000元電子消費券使用意向調查」,調查由獨立市場研究公司NuanceTree Limited進行,在5月21日至28日期間,於網上成功訪問超過1,000名、年齡介乎18歲至64歲香港市民,調查對於派發電子消費券的預期使用模式、購買的產品類別、金額等。調查發現,過半數受訪人士打算把消費券用於購買食品以及餐飲,42%將購買電子產品,家庭用品及服裝亦分別有41%及36%。另外,有41%市民打算將消費券用於超過5,000元的大額消費,消費項目以電子產品及家電為主;而40歲以下消費者有最大機會將會超額消費。

 

  為把握暑假黃金檔期,現時不少商場及零售商正積極迎接是次電子消費券的機會,連同針對已接種疫苗市民的消費優惠,相信將能進一步刺激消費,改善零售市道的氣氛。同時,今年暑假未能外遊,父母也要為小朋友安排暑期活動或興趣班,各大機構的暑假活動班出現「搶報名」情況;多間酒店於暑假檔期也「爆滿」。難怪今年的暑假,各界也出盡全力把握消費機遇,特別是搶攻家庭客。

 

四大電子支付平台大比拼

 

  財政司司長陳茂波於6月18日公布5,000元電子消費券計劃的詳情,包括公布有關消費券申請日期與派錢細節,合資格人士可在7月4日至8月14日期間,以電子或書面登記5,000元消費券申請。目前4間支付工具營辦商包括︰

 

 

1.AlipayHK支付寶香港

2.八達通

3.Tap & Go拍住賞

4.WeChat Pay HK

 

  如市民選擇以八達通領取5,000元消費券,將分為3期發放,分別是2,000元、2,000元及1,000元。選擇其餘3種支付工具(AlipayHK、Tap & Go、WeChat Pay HK)領取5,000消費券,則分為2期發放,分別是2,000元及3,000元。

 

  電子消費券申請詳情公布後,有不少商家已準備推出優惠,究竟哪款電子支付工具的應用範圍最廣泛?《iMoney》記者早前就4款電子支付工具在「超市/便利店」、「電器類」、「電子消費」、「服裝」及「交通」等類別進行比較,發現以支付寶香港及八達通的應用最為廣泛,不論在交通、超市及電器舖等各類別都可使用該電子支付工具。

 

疫下暑假好去處? 逐一看港人心聲

 

上班族

 

 

  Jobbie指,因為疫情關係,今年夏天仍無法外出旅遊,所以選擇去酒店Staycation,或者報讀興趣班。相比去年本港疫情嚴峻時,她覺得沒有比往日緊張,現時會較願意外出,「因為疫情都難以預計何時會完結,只要保護好自己便可。」加上,政府將於今年暑假派發5,000元消費券,她認為這的確能夠增加自己消費欲,有助振興本地經濟,又預計自己會花費於娛樂消遣方面。

 

大學生

 

 

  Kate坦言,因疫下放暑假,故暫時未有任何特別計劃,預計自己會去一直遠離市區、平時甚少有時間到訪的地方;她指,雖然疫情令不少場所關閉,但令自己放慢腳步,多了個人時間,嘗試不同事物,「以前逢到晚上,街道幾乎沒有人,十分冷清,相反現時疫情穩定下來時,亦會見到多了人願意外出用膳。」

 

 

  趁暑假時段,Tammy打算好好增值,繼續進修英文和音樂方面。雖然疫下無法旅遊,但她亦不時留意社交媒體,看看本港有甚麼好去處,「通常看看朋友IG Post有甚麼好推薦,有時見到美食圖片,覺得十分吸引,又會想去試試看。」她直言,疫情緩和不會令自己加大消費意慾,相反這正是代表大眾逐漸回復正常生活,自己該消費時便會消費。

 

家庭

 

 

  育有兩名小孩的王小姐指,小朋友現時4歲,在選擇興趣班時,大多以探索興趣為主,例如溜冰、戲劇等,期望小朋友能夠多接觸不同事物,她認為疫下最重要都是做好防疫措施,「小朋友都需要呼吸新鮮空氣,並不可以長期『困住』的。」

 

 

  由於平日需要上班,所以育有兩名小孩的陳小姐亦會趁周末時段和小朋友外出玩樂,例如長洲、大澳等戶外地方,「囡囡快生日,我會特意在海洋公園訂2日1夜酒店慶祝。」她又指,自己不會特意在暑假為小朋友額外報讀更多興趣班,反而維持現有課外活動便可,「平時上學已經很辛苦,都希望她們暑假會好好休息。」她又指,去年疫下消費意慾的確大減,加上食肆營業時間縮短,只好留在家中或叫外賣,她認為現時情況有所改變,「不希望太長時間困住小朋友,所以現時會每周外出用膳一次,但會特意選擇較早時段入座,避去繁忙時段。」

 

轉載自: 《iMONEY智富雜誌》

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