16/01/2019

黃金時代商機(一)

  你知道成人紙尿褲的市場,已經超越嬰兒紙尿褲嗎? 中高齡奶粉的銷量會超越嬰兒奶粉嗎?現在從年青人身上賺到錢的事業,十年後可能被淘汰。韓國的超市加大了標價和字體,讓患老花眼的中高齡人士容易購物,營業額隨即提高了很多。以年輕人為消費族群的產業,已經開始萎縮,而龐大的中老年人口,為企業提供一條新出路。

 

  打從二十世紀中開始,全世界首次出現一個長壽現象:有33個國家的人均年齡超過80歲以上。由2000年開始至2050年, 全世界60歲及以上的人口的比重將會增加一倍,從11%增加至22%,代表了約有21億人口達60歲或以上。社會已進入一個「黃金時代」﹣即中年和以上的人口比例愈來愈高的新環境, 他們將改寫全球經濟版圖。

 

黃金世代 延續動力

 

  傳統上我們統稱長者為「銀髮族」。一般多指出生在第二次世界大戰前的世代, 他們經歷動盪艱苦的年代,一般學歷不高,胼手胝足,由貧轉富。他們是節儉、犧牲自我、不重外表、照顧家庭的世代。

 

  不同時代成長的人,會隨著政治、經濟、社會和科技發展和環境等因素影響,而產生不同的特性與需求。人類學家把年青人分類為x,y,及z 世代,突顯不同世代的獨特性。長者也正從「銀髮世代」轉型,無論在思想或行為,在個人、經濟及社會需求方面代表了截然不同的新世代。所以我們為二十一世紀的長者重新定義,稱之為「黃金世代」。

 

  全球的戰後嬰兒潮人口出生於1945年到1970年之間,現在陸陸續續進入五、六十歲的退休階段。這批嬰兒潮世代是有史以來經濟條件、教育水平和健康狀況最好的一代。他們不像祖及父母輩般, 退休後就回歸單一的生活,他們著重「實現自我」與「貢獻社會」並重的生活模式,以期在延長了的人生歲月中,再創造生命的價值,延續動力。

 

  對比「銀髮族」,黃金世代是電腦化的第一代,他們重視自我,興趣廣泛,希望提升生活素質,追求價值品味。如果他們能夠持續活躍,把資產與知識技能善加利用,將成為推動社會和經濟持續成長的動力。政府、企業、每一個人都應準備好,面對一個需求大不同的「黃金時代」社會。

 

經濟轉型的契機

 

黃金一族有許多未被滿足的需求,是未來最有潛力的市場。

 

  「黃金世代」是未來最有潛力的市場。單在2010年, 就有23個國家的中老年人口消費規模已經超越青少年的消費市場。到2040年,有近100個國家也會出現這個情況。據估計, 到2017年,亞洲黃金一族的市場價值將達三兆美元。根據《中國老齡產業發展報告》的預測,2014-2050年間,中國中老年人口的消費潛力將從4萬億元人民幣增長到約106萬億元人民幣,占GDP的比例將增長至33%,成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。這是全球第一次因為長壽而出現的商機。

 

  傳統的觀念只偏重人口老化所帶來的負擔,卻鮮有分析「黃金世代」的嶄新需求和龐大的消費能力。他們的深層次需求往往被怱視和混淆。企業經常把他們跟上幾代的所謂「銀髮族」混為一談,推出過於傳統的產品和落後的服務。

 

  為配合「黃金時代」社會的來臨, 面對人口老化的現象的國家,紛紛改變政策,以期切合實際的需求。而私營企業亦洞察當中的商機,致力發展相關的產業,其中包括住宅、餐飲、照護醫療、金融、製造、營建、旅遊文化、影視娛樂、交通、教育、家務服務等,並走向數碼科技化。黃金一族截然不同的消費模式驅使各大行業改變經營策略,又帶動了相關細分行業的發展。

 

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