《經濟通通訊社２６日專訊》在疫情期間，「直播帶貨」成為催谷電商銷售的大熱潮流，除
了一眾明星、網紅外，官員、企業高層也加入帶貨行列。在剛過去的「６１８購物節」中，格力
電器（深：０００６５１）董事長董明珠在綫上直播賣貨，創下１０２﹒７億元人民幣的銷售記
錄，被喻為「帶貨女王」。但與此同時，有平台主播被揭帶貨數據涉嫌造假，令人質疑目前直播
銷售的數據背後或有大量虛假流量支撐。
中國廣告協會發布了國內首部《網絡直播營銷行為規範》，將於７月１日起實施。《規範》
規定了商家、主播、平台以及其他參與者等各方在直播電商活動中的權利、義務與責任。其中明
確禁止刷單、炒信等流量造假以及篡改交易數據、用戶評價等行為，商家不得發布產品、服務信
息虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。
《規範》指出，主播入駐網絡直播營銷平台，應提供真實有效的個人身份、聯絡方式等資料
。主播的直播間及直播場所不得在涉及國家及公共安全的場所，同時不能影響社會正常生產、生
活秩序，不能影響他人正常生活。
《規範》還要求，主播以機構名義進行直播活動的，主播機構應當對與自己簽約的個人主播
的網絡直播營銷行為負責。網絡直播營銷平台應建立商家、主播信用評價獎懲等信用管理體系，
完善商品和服務交易信息保存制度，依法保存網絡直播營銷交易相關內容。（ａｃ）
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