20/05/2020

時裝巨頭除牌、老牌子結業是受疫情所害?抑或是醞釀多時的「時尚代溝」問題?

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  • 汝勤

    汝勤

    本地設計師(MADE IN EDEN)、手作人(EDEN CRAFTS WORKSHOP)及紳士文化平台(WALKING DAPPER)的左腦,主張在細節中透現文化內容,從音樂、電影、歷史、人文...多角度品嚐每個時尚風貌,在現代與傳統的互相激盪之下,道出你我他身上每件服裝的背後故事。

    逢周二更新

    The Dapper Style

       走過大半年黑暗時期,香港從此變得不一樣。前所未見的矛盾對決、關係破裂無法回頭,當中相信不少人都意識到代溝的嚴重性,兩代人可以突然言語不通、雞同鴨講,往往攘成亂局。多姿多彩的時裝世界有時像社會縮影,也許都一直存在代溝斷層,今年港人見證Joyce除牌、Esprit結業…多個老牌子撤出香港,疫情固然是致命一擊,但「時尚代溝」卻是暗裡纏繞多年的病發誘因。

 

 

       大型買手店Joyce的除牌消息震撼很多70後心靈,剎那回憶湧現起當年購買設計師品牌、彰顯品味的畫面,可是90後聽到多是無動於衷,因為根本沒什麼內進購物經驗,現在大部份一、二線牌子都能網購直送家中,不時free shipping & return的價錢又便宜一截。以往high-end買手店、百貨公司刻意營造的虛榮與距離感,看在年輕人眼裡純粹是莫名的離地,被店員凝視打量的壓力甚至大過消費愉悅感。其實打從street fashion、luxury labels聯乘潮流興起一刻,已意味著這是個down to earth新時代,至少表面要裝作是。

 

 

       自曝年齡:筆者在1989年出生,說是80還是90後都很勉強,剛好卡在兩代人中間,職場上接觸的伙伴拍檔多數為70、80後,然而身邊友人、志同道合者卻很多是90、00後,這班年青人穿起高腰牛仔褲、笨重波鞋會感覺時尚,走在潮流尖端,但又不曾察覺那是80年代的舊事物,更甚少知道典故出處,相反70、80後朋友明明屬於那個時代,卻普遍抗拒這些「懷舊」街頭元素,非常懼怕回到過去,也許是擔心曝露年紀,也許是銘記了當年潮流落伍被淘汰的慘況。

 

 

  至於Esprit,旗艦店對90、00後而言主要是約會等人的地標,經過門口一萬次亦不曾內進一次,更難以想像90年代的輝煌光景。就像另一重口味品牌Apple Jeans,在年青人心中仿如都市神話般不曾存在過,可知道當年實在紅極一時?梁朝偉的《正牌韋小寶》都曾在其分店取景拍攝。正如很多人可能洞釋到,這兩個牌子的死因都是過份側重某個市場,美學價值與潮流大相逕庭,結果都被香港/年輕人離棄了。

 

 

  傳統品牌企業要重振零售,首要任務當然是跟年輕思維接軌,反正這一刻已無須計較是誰作出讓步了,問題紮根多時未有解決,一則條例、一個記招、一條試題…統統可以是藥引,兩代人就只能眼瞪瞪看著其爆發一刻?

 

 

 

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