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15/11/2017

活化傳統品牌 動漫宣傳贏掌聲

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  上世紀50年代,珠江橋牌已生產及銷售各種醬油及罐頭食品,過去數十年為華人所熟悉。

 

 

縱橫廣告設計師岑達勇表示,當初將卡通廚娘雛形交給珠江橋牌時竟然得到認同,正式將其放到廣告上,亦得到廣大網民及市民讚好,感到鼓舞。

 

  時移世易,隨著競爭對手不斷出現,宣傳攻勢比對手弱的情況下,人們對老品牌的熱情亦逐漸減退,不少新一代更鮮有聽聞該品牌。

 

形象年輕化 去年工展會受注目

 

  珠江橋牌為內地品牌,本港的宣傳任務就交到縱橫廣告公司手上。縱橫廣告營業經理楊達鋒表示,品牌當初接觸他們時就叮囑,希望將形象年輕化,並需在有限的宣傳費下完成。

 

  楊達鋒了解本地年輕人市場趨勢後,決定在社交網絡上宣傳,但不久後就意識到,在專頁加強推送帖子的效用非常有限,必須在綫下做更多宣傳工作。

 

  去年9月,該品牌聯合美國公雞嘜品牌舉辦「美女廚房烹飪班」,並請來星級廚師教導8個家庭炮製美食,希望透過廚房教室形式宣傳品牌。楊達鋒指出,當時以「美女廚房」作招徠,希望吸引年輕用家認識品牌,但始終欠缺一個象徵角色,因此與設計師岑達勇商量,最終設計出卡通廚娘雛形。岑表示,自小喜歡卡通動漫,讀書時已自學電腦畫圖技巧,閒時亦繪畫動漫卡通人物,「今次將卡通廚娘角色原稿交給珠江橋牌時竟然得到對方認同,感到非常意外,驚訝竟然會用如此破格的設計。」去年底,該品牌參加香港工展會,其間更出動人型廚娘宣傳,成功吸引大批粉絲。

 

網民讚有創意 動漫配電車宣傳

 

  今年6月楊達鋒希望更進一步,決定租用電車,將卡通版廚娘畫上車身作宣傳。他表示,想到用電車宣傳,皆因港島區市民消費力較高,希望主打該區客人,「事實上,租用電車作流動廣告比巴士及港鐵更貴,巴士車身廣告月費3萬至5萬元,但電車每月就索價20萬至30萬元。」他解釋,雖然費用較昂貴,但電車發出的叮叮聲響吸引,且車速緩慢,可吸引人們駐足觀看,足見其價值所在。「更重要的是電車歷史悠久,很能配合珠江橋牌形象,當加上卡通廚娘後的對比就十分有趣,亦符合該品牌希望年輕化的目的。」

 

  及後岑達勇在自己社交平台及珠江橋牌專頁分享電車宣傳照,引起網民熱議並將帖子傳開去,專頁讚好數目亦不斷上升,網民紛紛稱讚珠江橋牌的創意,「特別是喜歡動漫的年輕人,其傳播速度超出了想像,有網民更將廚娘電車廣告分享到日本社交網站,正式紅到日本去。」廣告推出後,亦有網民在其專頁表示,因見到卡通廚娘,打算把整箱醬油買回家。

 

  近月,珠江橋牌就將運貨的貨車車身都塗上卡通廚娘,成本大約4萬至5萬元,楊達鋒表示,希望將卡通廚娘繼續發展下去,目前正在研究推出周邊產品的可能性,「目前正研究繪畫關於廚娘的四格漫畫,或會陸續推出利市封等周邊產品。」

 

「港元定存息率」大比拼 食息都要食得醒 https://goo.gl/i9KA4Y
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