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29/11/2021

元宇宙商機|Nike悄悄布局「虛擬世界」版圖!除申請虛擬商品商標,還有甚麼部署?

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  • Jimmy Leung

    Jimmy Leung

    私募基金負責人,擅長結合傳統經濟及互聯網、管理業務分別在倫敦、矽谷,香港。涉及房地產、互聯網及跨境電商等產業,與多國實業家、創業家、天使投資等擁有廣大的人脈。行事低調,口頭禪是最好你搵我唔到。

    本欄逢周一更新

    改朝換代Digital

  香港人最熟悉的一個「指數」就是杜瓊斯指數,這個指數是由三十三檔成分股組成,名為「杜瓊斯工業指數」。大約每十年光景,道瓊成分股都會有一些更迭,每一次的更迭,都代表了美國產業的新變化。 2013年9月,Nike入選成為成分股,Nike是運動產業的代表。2021年耐吉股價一度飆升到179美元,成為美國成長股的代表作。市值為2,760億美元,過去一年來從134美元左右大升到179美元,升勢也十分凌厲。

 

  「元宇宙」概念爆發後,虛實整合亦悄悄延伸至衣食住行及運動服飾業。消費者線上購物時,不僅可以精準買到符合自己風格、尺寸的產品,更能隨時在虛擬世界選擇購物時的背景城市或國家。從品牌端來看,建立虛擬商標,可滿足消費者從實體到虛擬的穿搭需求,為品牌價值帶出新高度。

 

(圖片由作者提供)

 

  零接觸經濟,是後疫情時代的購物顯學。細看國際服飾品牌,如Nike線上直接銷售(direct to consumer) 自2011年佔比16%成長至今年39%,直接銷售金額自29億美元大幅躍升465%,達到164億美元;又如瑜伽服飾龍頭Lululemon,線上銷售從2019年的11.4四億美元成長至2021年的25.1億美元,表現更為亮眼。

 

  10月27日,Nike正式向美國專利局提出四項專利申請,要求其商標在「可下載的虛擬產品」中得到保護,除了經典的打勾商標外,其標誌宣傳語「Just Do It」、「Air Jordan」等均同步註冊商標,大動作布局「虛擬世界」商機。

 

(圖片由作者提供)

 

  除了Nike外,快時尚品牌Gap在近期收購虛擬試衣公司Drapr,加強線上試衣體驗;美國知名服飾品牌Ralph Lauren今年八月宣布與虛擬人偶社交平台Zepeto合作,使用者可在線上購買虛擬品牌服裝。對於虛擬世界的狂熱,從來沒有停過,但也仍未真正實現,然而科技從未停下進步的腳步,生活購物虛實融合,一切都能成真。

 

(圖片由作者提供)

(圖片由作者提供)

 

  從需求的層面來看,全球服飾業經歷兩年疫情的動盪,漸露曙光,從銷售數據來看,9月成長22.4%,幅度大於美國零售銷售13.9%,在觀察美國非農業失業率,從去年最高13.3%下滑到今年10月的4.6%,人工增長穩定, 10月成長4.88%,從民間就業及人工提升之下,加上疫情催化,民眾喜出望外,服飾銷售成長可期。

 

  區塊鏈、5G技術進一步將資料傳送,運算及記錄的能力提升至另一個台階,隨著相關技術優化,對元宇宙的實現就愈有利,其中我認為最重要的是加密貨幣和NFT,虛擬世界和現實世界的經濟有了連結,大幅提升人們將現實生活中的行為轉移到虛擬世界上的可能性。尤其是與法定貨幣掛鉤的穩定幣出現,跨鏈應用的推陳出新,都讓成功連結不同區塊鏈的機會大大提升。

 

(圖片由作者提供)

 

  其次,不僅年輕人因為這次疫情已經習慣透過網絡完成生活所需,從往後10年看,Z世代、Alpha世代等網絡原居民,對他們來說,在網絡世界進行各種日常生活的行為毫不費力,觀察Z世代,早已出現在了在元宇宙所想像,人類會有的行為,例如以虛擬化身進行直播,與他人社交活動,不難想像未來他們對虛擬世界的需求及接受程度還會繼續成長。

 

  這股力量讓我們有更進一步推向元宇宙世界,就目前來看,要實現元宇宙銷售還有很多執行層面的問題待克服。

 

  但10年前的我們也無法想像今天會有無人駕駛的技術,甚至實現太空旅行的夢想,所以只要人類有夢,就有實現的可能,我們正站在這個時代的轉捩點,你準備好沒有?

 

(圖片由作者提供)

 

 

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