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17/12/2020

【30萬創業】採用3D打印技術!珠寶設計師自創品牌,走大眾化風格吸客!

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  談到珠寶首飾,不免予人一種單價高的印象。近年市場興起時尚珠寶,產品設計趨向年輕化,且定價中等,容易吸引更多消費者。本地珠寶設計師邵燕寧(Elaine),於2015年開創個人珠寶首飾品牌,將高級珠寶設計概念,注入時尚首飾產品中,並走中低價路線,吸引不同年齡層顧客。

 

本地珠寶品牌設計師邵燕寧(Elaine),創立Ejj Jewellery,將高級珠寶設計融入時尚首飾產品,並主打中低價路線。

 

  近年不少年輕人喜愛創業尋覓新機會,Elaine在就讀大學二年級時,曾於珠寶展兼職,發現該行業有很大發展空間,她決定勇敢踏出第一步,動用約30萬元創業,創辦Ejj Jewellery品牌,並在意大利設立生產線。

 

自創品牌 意大利設生產線

 

  「珠寶對於香港人而言,通常會想到珍珠、寶石等,我很想在設計中融入特別元素,將近年興起的3D打印技術,應用在珠寶設計中。」她表示,作為一間本地初創,希望注入更多創新元素吸引顧客目光,並改變他們對珠寶首飾的既有印象。

 

  她回憶指,當時市面上甚少有珠寶產品採用3D打印技術,在研究過程中曾遇到很多阻滯。此外,也有不少同行前輩勸阻,擔心市場未必接受,且研究成本費用高昂。她與意大利團隊花近1年時間研究,2018年成功推出首款3D打印的首飾系列。

 

  Elaine表示,利用3D打印技術來製造珠寶產品,可以擴闊創作的可能性,設計更複雜珠寶產品,加上意大利工匠手藝,可為產品增添更多手工感,提升獨特性。她又指出,利用3D打印技術可大量減少工業廢物,生產過程更加環保。

 

走中低價路線 中港有據點

 

  不少人認為,珠寶首飾售價高,日常生活較少機會佩戴,購買意慾較低。針對此痛點,Elaine的設計採用大眾化的風格兼走中低價路線,定價於600至1,000元以內,客戶較易負擔兼適合不同場合佩戴,目標顧客為25歲或以上女性。除了本地市場以外,在內地亦設有據點,目前香港顧客佔3成,其餘則為內地或海外顧客。

 

  新冠肺炎疫情持續近1年,Elaine指出,疫情為品牌經營帶來挑戰,過往每月需要前往一次意大利,與當地工廠進行溝通。今年不但無法親身前往意大利,工廠更數度停工,只能依靠線上溝通。疫情期間,本地零售業面臨寒冬,她稱,實體店舖銷售額同樣受到影響,營業額更下降6成,反而線上銷售表現良好,銷售額上升2至3成。

 

  她亦留意到,顧客的購物習慣產生轉變,因線上銷售成本低,同時顧客接觸層面較廣,未來計劃投放更多資源發展線上業務。短期內仍然會注重香港及內地市場,寄望在疫情結束後,可以進攻東南亞市場。

 

 

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