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30/09/2014

台灣選舉的送禮文化

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  • 姚超文

    姚超文

    香港出生,到台灣升學後落地生根,如今在台灣居住的時間已經超過在香港生活的時間。擔任傳媒工作,長期觀察並融入當地社會,是一個應該很有資格被稱作台灣通的香港人。

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  幾十年來,台灣每逢到選舉之前一定看到賄選新聞,最嚴重時一次選舉就有千幾人被拘捕,甚至有外國傳媒把台灣選舉和賄選劃上等號。

 

  其實這和當地農村社會結構有很大關係,早年交通不便,候選人送錢給鄉民作為「走路工」,算是資助去投票的車費。60至70年代的農村社會,有部分民眾還會認為是候選人的禮貌或尊敬的表示,但隨著司法機關執法愈來愈嚴厲,並教導民眾收錢就是賄選後,送小禮物續漸取代了買票,成為台灣選舉文化和特色。

 

  有關當局也因為這種風氣,修改法律條文,凡是送禮不超過30元新台幣便認定為文宣品,不算犯法。

 

  在這股風氣下,候選人除了提出政見吸引選民外,還要挖空心思想出合法又受歡迎的小禮物。很多候選人都坦白表示過,政見可以天馬行空,選後不一定要認帳,但禮物一出手絕對馬上見真章。

 

  把送小禮物發揚光大的算是現任國民黨籍立法院副院長洪秀柱。1995年她參選立委時,苦思甚麼禮物既環保又實用,而且選民會愛不釋手。最後和廠商討論後決定製造一個印有她的照片、扁平可以掛在腰上的小瓶礦泉水。果真一推出就大受歡迎,因為喝完還可以再裝水使用,大家爭相到競選辦公室索取,最後讓洪秀柱高票當選。

 

 

立法院副院長洪秀柱最先採用的掛腰扁平水壼深受民眾喜愛。

 

  20年來,每逢選舉候選人都普遍使用,這種平常市面上沒有出售的扁平水壼作為禮物。

 

  再過不到兩個月又到台灣歷史上最大規模的「九合一選舉」,今年最搶手莫過於之前台灣瘋狂搶購、缺貨超過半年的日本雷神朱古力。

 

 日本雷神朱古力是年底選舉最受歡迎的小禮物。(魏嘉彥提供)

 

  競選連任的花蓮市民代表魏嘉彥,因為看到日本來台藝人以客製化雷神朱古力作為小禮物,於是拜託日本友人,在雷神朱古力網站上傳自己照片、姓名及競選口號,花了5萬台幣,製作6箱個人參選紀念版雷神朱古力。

 

  魏嘉彥本來打算給親朋好友作為紀念,但由於日圓大幅貶值,收到朱古力後一算,每包只需28元新台幣,沒有超過30元法定文宣品上限,於是加碼訂製,馬上吸引不少民眾上門索取,對選情加溫不少。

 

  小禮物能別出心裁固然最好,否則針對不同階層推出實用小工具也有一定效果。像是家庭清潔用品:洗碗用的百潔海棉(菜瓜布)、洗碗槽用的濾網、削皮器,深受婆婆媽媽選民的喜愛;在文教和商業區則是原子筆和印有候選人照片面紙的天下。

 

  選舉文宣行業應運而生,像是原子筆一支批發價3元新台幣、面紙1元一包,光是大型廠家一次選舉就可以賣出三、四十萬支原子筆,兩、三百萬包面紙,台灣的國民生產總值(GNP)也因此提升一點。

 

 馬英九2008年競選總統的創意郵票,是很多藍營支持者必備的收藏品。

 

  筆者採訪台灣選舉多年,遇到特別的小禮物都會當作收藏品,最印象深刻的是馬英2008年競選總統時所送的特製郵票,這款印有「一路走來,始終如一」競選標語的郵票當年很快被支持者搶到缺貨,一系列有創意的文宣品也拉升他的支持度。當然靠文宣當選是一回事,當選後就能不能繼續受到人民愛戴以及真心為人民服務,就要看當選人的能力了。

 

 

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