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18/10/2017

部署半年創業 徐緣攻內容行銷

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  在不同媒體寫了市場營銷文章達9年的徐緣(徐俊文),6月離任壹傳媒高層時,引起業界一輪推測。原來他與友人已籌備半年,創立市場營銷顧問公司,希望主攻內容營銷。

 

toast communications創辦人徐緣相信,現時流行的直播能有效助品牌、個人與受眾互動,但必須有好的計劃及準備,包括內容及賣相,「自己有計劃做直播,但也不急於一時。」

 

  他表示:「今日資訊發達,更需要內容營銷,以有趣兼與品牌相關的內容,建立品牌形象。」

 

  市場營銷方式、渠道近年變化急速,坦言愛鑽研相關知識、在行內打滾多年儲夠人脈的徐緣,是時候創業了。

 

有好蹺因勤力 多看想到更多

 

  他與朋友合作創立toast communications,運作了十多天已簽了幾個客,「知名度的確有幫助,過往又曾出書及出席大小講座,但絕對討厭被稱為專家或達人。」

 

  為何經常有好蹺出賣?他形容自己只是夠勤力,看了200個營銷案例,抽有趣的20個寫出來,大家當然覺得好看。「創意其實是一種聯想,看得多自然想到很多。」

 

Red Bull短片成功 吸引買片

 

  亦因如此,他看好內容營銷的商機,以傳媒運作的方式製造有趣內容,助品牌宣傳。「如Red Bull自製大量以極限運動為主題的短片,吸引網民觀看之餘,甚至吸引其他媒體買片,是成功內容營銷的好例子。」他指內容營銷美妙之處,在於不需如傳統鱔稿般遮遮掩掩扮編採內容,甚至或可為社會帶來更多深度內容。

 

  香港市場的內容營銷仍屬起步階段,挑戰之一是要各品牌話事人相信。「以住可能在推出新產品時,辦一些宣傳活動campaign,而內容營銷更似一種承諾(commitment),要有持續性。」

 

  他又指出,支出預算反而挑戰不大,品牌只需重新分配宣傳投入。

 

  徐緣坦言,市場營銷行業競爭大,他與夥伴決定各自與不同朋友合作開公司,作為toast的夥伴公司,來加強實力。

 

  如spoon有自己的記者、調查研究及製作團隊,主打內容製作;4tmll是與兩個從事電子商貿多年的朋友合作,提供電子商貿、物流及品質監控等服務;Kudos為客戶提供合西方市場口味的產品包裝設計。另有公司提供數碼媒體購買服務,以及嘗試經營以體育為主題的自媒體。

 

盼推動誠實營銷 贏消費者信心

 

  他還有一個夢想,就是在香港推動誠實營銷(Honest Marketing),並成立名為Pinocchio的特別項目。「相信在資訊愈來愈透明下,誠實才會贏,有膽承認產品的缺點,消費者會更相信其優點;如承認產品有點重,但重可能更耐用。」但現時敢用此方法的品牌有限。

 

 

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