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22/04/2019

【日本櫻花】物哀是美學也是商機!6300萬人為賞櫻「進貢」千億

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  • Jimmy Leung

    Jimmy Leung

    私募基金負責人,擅長結合傳統經濟及互聯網、管理業務分別在倫敦、矽谷,香港。涉及房地產、互聯網及跨境電商等產業,與多國實業家、創業家、天使投資等擁有廣大的人脈。行事低調,口頭禪是最好你搵我唔到。

    本欄逢周一更新

    改朝換代Digital

  日本的新年號已經定了!從「平成」改成了「令和」。這三十年總體上日本給人的印像是失落的、沉默的。要刻畫日本,除了宅男、宅女之外,「戀物、哀物」便是最好的詞彙了。

 

  日本人對四季的感懷,物化為兩種植物:春櫻、秋楓。

 

 

  從3月21日起,日本正式進入賞櫻季,日本地區從南到北的櫻花依次綻放,櫻花的壽命只有7天,直到4月底北海道的櫻花開完。日本人獨戀櫻花,愛之淒美。愛到極致,便成了「物哀」。

 

  每年3-4月春天,日本電視台便跟蹤播報各地的「開花預測」。日本列島數百萬株櫻花全數盛開,櫻如雲如霓,一夜之間又盡數凋謝。這種南北時差不僅給遊客帶來便利,也成為日本櫻花季旅遊經濟的優勢,日本人圍坐在漫山遍野花勢之下,品茶喝酒,靜享這稍縱即逝的「櫻吹雪」。

 

 

  日本櫻花協會推薦的櫻花勝地有279處。東京上野公園、千鳥淵櫻道、新宿御園、奈良吉野山、京都哲學小道、北海道櫻園都是日本當地人最偏愛的賞櫻去處。對於香港遊客來說,日圓匯率走弱使得今年櫻花季去日本旅遊變得更加合算。

 

  對於日本政府來說,這是一個刺激經濟增長的大好機。安倍上台之後,最近幾年,日本旅遊業更是實現了爆發式增長。2011年,日本只接待了840萬外國遊客;但到了2018年,外國訪日遊客達到3000萬,六年間增加3.5倍。

 

  在此期間,根據不完全統計,共有6300萬遊客參與了賞櫻活動,其中超過500萬海外遊客是專門為了看櫻花而來到日本的。短短的二十多天的時間裡,算上直接消費和間接影響,預計賞櫻遊客帶來的直接消費將達到3100億日圓。

 

 

  2017年日本旅遊業收入高達4.4兆日圓,比上年同期增加17.8%。在Davos達沃斯世界經濟論壇發布的《2017旅遊業競爭力報告》中,日本的觀光業競爭力排名亞洲第一,全球第四,旅遊業除了帶來巨大的經濟效益,日本的軟實力也獲得加分。

 

  2018年,日本旅遊局Twitter、Facebook、Instagram上發起活動,號召國際遊客Po出觀賞櫻花的照片。去年這項活動已獲得約50萬英文用戶的響應。

 

  和往年一樣,大小日本商家們做足了準備,趁櫻花季的銷售熱點推出相關產品。Starbucks、Coca Cola和Suntory, Asahi啤酒等大型企業都推出大量以櫻花為主題的廣告和產品。電商平台樂天(Rakuten)的國際商城,琳瑯滿目的櫻花主題商品早早上架。

 

 

  日本人習慣舉行花見派對,好友們野餐暢飲,在每年的櫻花季,很多賞櫻這種戶外活動,也推動了更多的商機,消費大量飲料和食品。做外賣的Uber Eats也推出特別的服務,直接將外賣送到客戶指定的野餐地點。也有公司更可找人霸定位,租借桌子、靠墊、餐具等。

 

  以櫻花為靈感,也誕生了無數日本文學、音樂、電影、漫畫。「櫻花的味覺」也發揚到極致,有了櫻茶、櫻餅、櫻花乾點心、櫻花湯、櫻花壽司。

 

 

  平成三十年,日本的經濟發展再不復昭和時代的輝煌,但日本文化卻憑藉著強有力的載體,透過網路、社交媒體迅速地席捲全球。一個溫良小島國。富士山、櫻花、東京、京都、崇尚美學、欣賞孤寂、戀物哀物、素煉乾淨。

 

  「物哀、風雅、侘寂、幽玄」是日式美學精髓的極致。外國人尤其喜歡這樣的總結。

 

 

 

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