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08/07/2019

【炒鞋如炒股?】年輕人的暴富秘密:無可取代的AJ球鞋!

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  • Jimmy Leung

    Jimmy Leung

    香港資深營銷老海鮮,行事低調,口頭禪是最好你搵我唔到。歷任大型廣告公司及零售上市集團逾20年,工作領域包括中港台及東南亞,擅長創意品牌管理及策劃、零售行銷及市場推廣。近年更涉足數碼媒體及社交網路、互聯網、跨境電商,亦為理工大學公共關係及社交媒體委員會成員。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供應商之一,2015年成功在香港聯交所上市。

    本欄逢周一更新

    改朝換代Digital

 

  1985年,Nike推出第一雙以籃球運動員Michael Jordan名字命名的球鞋Air Jordan 1。由於Jordan本人在籃球事業上的傳奇成就,賦予了AJ在球鞋文化中無可取代的地位,善於行銷的Nike在MJ退役後仍不斷復刻經典款,把 Jordan這個品牌做成了一個收藏品系列。

 

 

  在諸多球鞋愛好者眼裏,唯一能與AJ系列相媲美的,只有Air Yeezy系列。

 

  2009年,Hip Hop歌手Kanye West與Nike首次合作,推出了Air Yeezy系列波鞋Nike Air Yeezy 1。Air Yeezy 1有3款不同的配色,每款售價225美元,以限量的方式發售了3,000雙。

 

  看似不高,千零蚊售價背後,既有Kanye West背書,又是限量版,很快,Air Yeezy 1售罄。如今,在二手市場上,Nike Air Yeezy 1的售價超過了1萬元。2012年,Nike Air Yeezy 2發售,這款原價1,999元的球鞋,如今的售價達到了10萬元。

 

 

  2014年,Kanye West帶著Yeezy轉投Adidas的懷抱,將饑餓行銷、社交媒體和明星效應玩到了極致。首次發售的Yeezy Boost 350和Yeezy Boost 750系列,官方售價為350美元,全球限量9,000對,香港區只分了不到10對。發售之前,Kayne帶著老婆Kim Kardashian多次穿著出街,賺足了眼球。潮人、歌手余文樂、吳亦凡、陳奕迅等多位明星的腳上都能看到新款Yeezy的身影。

 

  2017年9月,Air Jordan推出和時尚品牌OFF-WHITE聯名款球鞋OFF-WHITE x Air Jordan 1,發售價為1,499元,迅速炒上12,000元。

 

  Yeezy最近的一次搶購熱潮出現在6月7日,當天上午10點,純黑色的Yeezy Boost 350 V2 Black波鞋正式發售。這款球鞋還有另一個名字:黑天使。想要購買黑天使,需要遵循社交媒體預約排隊碼、門店排隊、先到先得的購買規則。排十幾廿個小時很平常。

 

  為甚麼那麼多人拼了命也要去炒鞋,AJ及Yeezy的魔力在哪兒呢?升值的原因就是為少,聯名加限量,這是市場慣用的炒作手段,而這個數量級的限量,絕對是市場炒作熱點。

 

 

  中年人炒股,年輕人像炒股一樣炒鞋,根據美國潮流媒體網站公布的二手波鞋行業觀察報告,全球二手波鞋市場規模已達到60億美元,由Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT等組成的頭部平台梯隊已逐漸穩定。賣鞋的平臺還以過去24小時的交易額而編制了三大指數:AJ指數、Nike指數和Adidas指數。甚至直接被稱為StockX是波鞋的納斯達克,每一對波鞋都有一個類似股票的代碼。賣方標出Offer,買方出Bid。用戶可以查看球鞋近期的銷量、價格的波動情況以及過去52周內的最高價和最低價。一旦售價和出價一致,交易就會自動達成。達成交易後,賣家會將球鞋寄到StockX總部,會有一個專門的團隊去審定球鞋的真偽,確認後再寄給買家。

 

 

  除此之外,StockX還為每個用戶統計了不斷浮動的「個人資產總值」,用戶可以隨時看到自己擁有的球鞋價值總和在升值或者貶值,甚至在Portfolio頁面,StockX還統計全平臺所有商品的價格浮動行情,像一個真正的球鞋股票交易市場。

 

  跟股市很像吧,但差別可大了去了,炒股可能有賺有蝕,而炒鞋可能是穩賺不賠。也正因為如此,美國的交易網站中,出現了很多中國玩家,雖然很多在美國免稅州的轉運地址都被網站封禁了,甚至連註冊都成問題,然而也擋不住大家用各種手段開設帳號的熱情,畢竟利潤太高了,動不動8、9倍的利潤率可又比炒樓暴利多了,有人甚至月入百萬!

 

「港元定存息率」大比拼 食息都要食得醒 https://goo.gl/i9KA4Y
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