• |
  • 極速報價
  • |
  • 會員
  • 產品服務 / 串流版
  • 設定

01/05/2015

創新有價 消費者願多付21%

  • 加入最愛專欄
  • 收藏文章

  科技市場愈趨成熟,無論智能手機或智能健康手帶,都風靡一眾科技粉絲。有報告更指出,產品愈創新就愈吃香,消費者願付出更多。

 

消費型電子產品的創新,最能引起香港消費者注意。

 

  2015年凱旋創新核心調查(2015 Ketchum Innovation Kernel Study)指出,9成受訪者表示,創新對他們喜愛品牌與否,有舉足輕重的關係。68%消費者願意為他們認為創新的品牌,而平均多付21%金額。香港更超出平均數值,有8成受訪者表示願意多付21%。

 

消費型電子產品 吸港人眼球

 

  報告於2015年1月16日至2015年1月25日期間,進行網上調查。訪問來自包括美國、英國、西班牙、香港及中國大陸五個市場的4,094名在職成年人士。報告指出,大部分市場認為有關醫療保健的創新為最重要。平均54%受訪者表示創新在醫療保健而言非常重要,然而香港只有29%。

 

Simeon Mellalieu表示:「創新是可以改善消費者生活方式,以及有更方便的生活。」

 

  凱旋合夥人及香港總經理Simeon Mellalieu解釋,「於中國及香港,有中醫及西醫。大眾都視中醫為中國傳統,令大家都會視醫療為傳統行業,好少會與創新拉上關係。」

 

  究竟甚麼創新產品,才受港人關注?報告指,消費型電子產品的創新就最吸港人眼球,願意支付更多金錢。另外,香港消費者對創新要求亦較高。報告指出全球消費者(47%)普遍預期公司於有新成果時才作出創新發展,香港消費者則預期公司於每年會有新產品發布(30%),並於每6個月發布產品升級(28%)。

 

 

切忌過急 重大突破更震撼

 

  創新市場價值龐大,想消費者視品牌為創新品牌,增加市場佔有率,就要留意以下4點:

 

  1. 切忌急於打入市場:消費者不再介意產品是否於市場首發,他們重視的是擁有成功經驗的優良血統。Simeon指,「創新不代表產品是市場首發的,建立不可思議的產品紀錄更為重要。」

 

  2. 一步步建立創新信譽:創新品牌不能用金錢購買,只有5%受訪者表示,因為廣告而認為品牌創新。「廣告可以引起大眾對品牌的關注,但對消費者的購買行為作用不大。」報告指出,消費者判斷一間公司是否創新,主要有四大消息來源:專業評論(56%)、媒體報道(52%)、朋友及成年家人的意見(48%),以及社交平台(37%)。

 

  3. 外觀有著密切關係:創新的設計與創新的科技同樣重要。

 

  4. 消費者重視大革新:相比起頻繁的輕微升級,消費者寧願等待較長時間,獲得更革新的產品或升級發布。

 

Source: HKET

 

 《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

全新etnet健康網購,送你【健骨維他命D3(1000IU)】乙樽(價值$108)► 立即行動!

我要回應

放大顯示
師傅靈靈法

精選文章

  • 生活
  • DIVA
  • 健康好人生
專業版
HV2
精裝版
SV2
串流版
IQ 登入
強化版
TQ
強化版
MQ