14/08/2017
trivago成功之道:管好人才 目標清晰
酒店格價搜尋引擎trivago於2005年創立,去年上市,股價更愈升愈有。其行政總裁兼聯合創辦人Rolf Schrömgens接受專訪時,拆解公司成功方程式。
Rolf重視與員工相處,盡量避免外遊公幹,留在總部了解公司每天運作。
他說:「合適的人才、團隊、管理系統,配以清晰的目標,令團隊知道公司想為消費者帶來甚麼價值。」
trivago去年營業額達7.542億歐元(約67億港元),按年增長53%;今年首季營業額達2.676億歐元(約24億港元),同比增長68%。Rolf指他90%時間留在總部工作,花最多時間保持發展團隊、為用戶創價值。「只要做好這兩方面,不用天天留意對手做甚麼、股價升或跌,重點應放在公司及產品在5至10年內的發展。」他重視的是細水長流持續發展,而不是爆炸性的一朝富貴。
宣傳效果 追求細水長流
這種管理概念,亦反映在其宣傳策略上。作為靠互聯網起家的企業,重視績效營銷(Performance Marketing)是常態,總覺得在網上贏得流量、Like才是成功之道。但Rolf看的是如何令品牌與消費者有正面接觸,做到「一想到要去旅行,就想起trivago。」所以品牌也做大量電視、電台等傳統媒體廣告,並以線上以關鍵字、針對不同階層客戶的模式,做線下推廣。「我們重視長遠的投資回報,而回報包括不同因素。」
在某些市場,品牌廣告內的男女模特兒不時成為話題,但Rolf強調,品牌要的是細水長流的宣傳成果,一天天增加消費者的認受性。「不是追求一時的有『嘩!』效果的宣傳,希望建立宣傳平台,因應市場需要說不同的故事。」
改良演算法 提升精準度
他相信,隨著資料流通效率不斷提升,未來消費者掌握愈來愈多資訊,企業不能再從資訊差異中取得好處。如何提供對消費者有價值的資料,愈來愈重要。他相信,未來消費者希望在一個地方得到所有信息,不用到不同地方搜尋。「做到覆蓋80%的酒店相關網站不難,但要做到100%,就不容易。」現時品牌幫用戶比較全球逾200個酒店預訂網站、逾130萬間酒店的價格,他指這方面仍要不斷提升。
同時,品牌正向不斷從演算法方面著手,希望從消費者的搜尋習慣,慢慢了解每個消費者的想法及需要,精準地推介適合的酒店。「需累積數據,不斷改善演算法,慢慢改進,與大家理解的人工智能或機構學習概念相似。」
雖然Rolf強調,搜尋引擎擁有的絕大部分是公開資料,消費者與各酒店、酒店預訂網站直接交易。但品牌仍定期聘用駭客,嘗試攻擊、入侵搜尋引擎及網站,找出漏洞。
Source: 香港經濟日報
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