• |
  • 極速報價
  • |
  • 會員
  • 產品服務 / 串流版
  • 設定

17/11/2017

福布斯數碼轉型 日瀏覽破6千萬

  • 加入最愛專欄
  • 收藏文章

  數碼轉型成為企業重點戰略,歷史悠久的媒體公司福布斯(Forbes),多年前已意識到數碼轉型的重要,並從實體雜誌轉移到網上。

 

Forbes Media行政總裁Mike Perlis表示,成為出色CEO必須當機立斷,同時具有沉穩、謹慎及懂得鼓勵團隊的特質。

 

  近年Forbes Media行政總裁Mike Perlis就負責帶領團隊全力轉型,他亦總結出幾大經驗。

 

  福布斯由蘇格蘭裔美國財經記者Bertie Charles Forbes於1917年創立,一直以私人公司(Private company)形式運作,至今有100年歷史。

 

助員工轉型 引入獎勵制度

 

  Mike表示,近年人們看新聞的習慣逐漸改變,數碼轉型對公司非常重要,「早在14、15年前福布斯已建立網頁版本,並全力開發新技術,公司雖然歷史悠久,但我們心態就像初創企業一樣,擁抱創新、科技等元素。」

 

  Mike於2010年上任Forbes Media CEO,成為福布斯公司98年來第一位、由非福布斯家族成員擔任的行政總裁,上任後更將數碼轉型放到業務發展首位,「福布斯不但要發展媒體業務,更要成為數碼技術公司。」

 

  改變必定痛苦,Mike亦十分認同,他指出,數碼轉型並非只是技術轉型,更重要的是人,轉型時必須多與員工溝通,給他們灌輸正確思維。在轉型過程中,當員工遇到困難,如何以正面態度解決才是關鍵所在。「例如廣告收益都被Google搶去,怎麼辦?但出色的員工就會想到方法,因此我引入獎勵制度,嘉獎成功解決問題的員工。」他表示,經過7年轉型,目前網站每日瀏覽人次已突破6,000萬,比起7年前的1,500萬高出3倍,公司整體收入就有8成來自網上,足見數碼轉型成效。

 

  Mike又指福布斯相對其他媒體企業規模較小,決策效率因而更高,亦是轉型的關鍵。「下決定時必須要快,否則機會就會過去,這亦是身為CEO的首要條件。」此外,設立KPI(Key Performance Indicators)亦非常重要,就算是技術人員及工程師,亦要貢獻創新意念,務求有幫助廣告銷售。

 

保持實體雜誌 延續影響力

 

登上《福布斯》雜誌封面,是成功人士的象徵。(資料圖片)

 

  現時流行O2O方式,Mike認為,線上與線下必須融合。他指出,必須保留實體雜誌,因為福布斯雜誌已經成為具影響力及標誌性品牌,「荷李活電影及歌曲中經常渲染,能登上福布斯就是成功人士,為福布斯累積不少口碑,亦加深了品牌形象。」他表示,雖然目前公司收入近8成都來自網上,但實體雜誌的影響力不容忽視,雜誌封面除了有象徵意義,亦可以吸引廣告商。

 

「港元定存息率」大比拼 食息都要食得醒 https://goo.gl/i9KA4Y
我要回應

你可能感興趣

  • 生活副刊
  • DIVA
  • 健康好人生