本地串流音樂市場競爭者眾，領導者MOOV的掌舵人指出，品牌要突圍，關鍵是必須為音樂增值，令音樂不僅是娛樂。

MOOV以音樂小狗為品牌Logo，其掌舵人徐凱珊指設計初期社會流行電子寵物，加上公司認為小狗代表陪伴，故以此為形象。她解釋，小狗發出的聲音是Woov，他們的音樂小狗喜歡音樂，故將W改為代表Music的M，所以品牌名為MOOV。

　　MOOV早已預料K-Pop（韓國流行音樂）會成為主流，故此，10年前與韓國內容供應商簽約，並在App內提供歌詞翻譯。有見近年跑步成風，去年加入功能音樂，按心跳播歌，又為壓力大的都市人設計「音樂自療」歌單。

介紹每個專輯 品牌緊貼本土

　　香港音樂串流市場百花齊放，有來自瑞典的Spotify、來自台灣的KKBOX、騰訊旗下的Joox、蘋果Apple Music及電訊盈科旗下的MOOV。MOOV早於2006年創立，可說是市場上資歷最長的玩家，該品牌掌舵人徐凱珊（Eliza）接受本報專訪時表示，MOOV暫於香港處於領導地位，但直言：「香港是亞洲區競爭最激烈的一個城市。」要維持市場佔有率及尋找新客皆非易事。

　　Eliza指，MOOV是本地品牌，故一直最先標榜最闊、最強的廣東歌歌庫，以推介本地新曲及流行音樂為先。介紹每個專輯前都有一段中文字，有時甚至是用口語；若當日有本港歌手舉行演唱會，會特別製作「熱身歌單」，讓用戶感受到品牌緊貼本土脈搏、有「港味」。

　　MOOV亦借韓風吸客，Eliza表示，她2008年加入公司，當時K-Pop未算流行，但眾人皆預視韓國流行音樂將大受歡迎，因當地娛樂事業發展成熟，有訓練生制度，實力派能歌善舞，一定可吸引大量粉絲。她形容與韓國公司建立互信關係的時間以年計，慶幸及早部署，如今才可繼續取得獨家內容。有見港人聽歌喜歡留意歌詞，亦收到用戶意見，表示欲知K-Pop歌詞內容，故特別邀請專業人士翻譯，用戶聽歌時中韓歌詞並茂，可節錄心水句子，結合相片後分享到社交平台。

MOOV內的韓國歌曲都有中文歌詞翻譯，用戶將歌詞結合圖片或自拍照後，可在社交平台與朋友分享。

　　她認為，品牌要突圍，必須為音樂增值，與生活扣連，故去年於App內加入兩個新功能音樂項目：跑動音樂及音樂自療，前者以心跳速度為拍子，設計相應音樂；後者則由音樂治療師設計不同歌單，以減壓、紓緩懷孕、改善睡眠質素等為主題。

　　現時該品牌的主要客群為上班族，每天早上8至9時是該App活躍度最高的時段。為與他們連繫，品牌曾於香港10個地方派早餐，在方包上印上各種廣東歌打氣歌詞，製成「音樂多士」。

先做好港市場 有助他區發展

　　不少品牌希望藉Facebook（FB）做生意，惟PCCW Media數碼媒體高級市場經理李益聰直言，FB並不是他們的銷售渠道，反而是一個歌手與粉絲互動的平台。他們認為粉絲不但聽音樂，亦希望知道歌手的生活，故邀請陳奕迅到MOOV做一天網編，亦製作不同互動圖表，了解FB專頁粉絲10年前後的音樂口味有何改變。

　　Eliza指香港法規完善，是不少國內外品牌的試煉場，因在香港做得好，就可到亞洲其他地區發展。她預料，會有更多競爭者加入市場，但認為良性競爭、一起壯大市場是好事，「可以共贏」。