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06/02/2018

佐賀紫菜變卡片 推廣效益2830萬

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  一張張紫菜,除了食用還可用來製作商用卡片?行銷公司一個點子,將沉實卡片變成趣味話題,並順道推廣原產地佐賀,賺來公眾關注,贏得DFA亞洲最具影響力設計獎2017大獎。

 

Geometry Global日本執行創意總監三寺雅人表示,紫菜卡片反應十分理想,接獲大量想製作卡片的查詢,最終成為獨立商業項目。

 

  「可食用紫菜卡片」項目幕後推手、策略行銷公司Geometry Global日本執行創意總監三寺雅人解釋,九州佐賀縣其實是日本紫菜主要產地,佔全國產量約四分之一,但日本人也未必太清楚。佐賀市政府希望能夠增加佐賀縣紫菜的知名度,而三寺雅人的團隊接到項目後,想到將紫菜與商用卡片結合,在上面寫字,讓派發這張紫菜卡片時可成為交流話題,並乘勢推廣佐賀縣。

 

21萬成本 速成獨立商業項目

 

日本佐賀縣盛產紫菜,行銷人員想到將紫菜製作成商用卡片,作為地方推廣項目。

 

  佐賀產的紫菜較薄身,要在上面刻字就不容易,為卡片工序帶來挑戰。團隊花費3個月,在日本尋找合適的鐳射切割技術提供者,在紫菜薄片上試驗削薄和切割兩種技術,終於能夠成功在紫菜上刻上日本漢字、數字及字母,並有熱氣球、花朵等圖案。

 

  紫菜卡片交由當地5位名人,例如市長、商界領袖、名人等向外派發,在計劃開展的首月派發5,000張,並邀請收到卡片的人在社交網絡上宣傳,整個項目的推廣成本約為300萬日圓(逾21萬港元)。意想不到的是,設計精美的卡片吸引大量媒體報道、試吃,並在社交網成為話題。據Geometry Global估算,帶來的媒體曝光效益價值4億日圓(約2,830萬港元)。公眾反應之佳,更令紫菜卡片成為一個獨立商業項目,現時有興趣的客戶可以自行在網上訂製,成就更多商機。

 

  三寺雅人表示,近年日本縣市花費很多資源去透過營銷推廣,增加知名度,因愈來愈多創作人員投入,內容、設計水平近年都大為提高。

 

構思創新產品 帶活整個地區

 

  「我有作為顧問參與這些地方宣傳工作,見到地方民眾因投入多樣化的宣傳活動,構思創新產品,連帶讓整個地區都變得很有生氣。」他指結合地方文化、技術的宣傳活動,正好切合消費由實物轉向關注體驗的大潮流。

 

 

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