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07/02/2018

上海灘重新定位 年輕化攻歐

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  企業併購之事常有發生。瑞士歷峰集團(Richemont)去年7月出售中國時尚品牌上海灘(Shanghai Tang),由意大利企業家Alessandro Bastagli及私募基金Cassia Investments收購。

 

上海灘執行主席Alessandro Bastagli表示,將品牌重新定位是首要任務,希望能將品牌帶到歐洲舞台。

 

  上海灘執行主席Alessandro Bastagli受訪時表示,收購後計劃為品牌重新定位,注入西方元素,大舉拓展歐洲市場,冀將中國服飾揚威海外。

 

  上海灘由香港已故商人鄧永鏘在1994年創立,直至1998年由瑞士歷峰集團取得控股股東地位,其後正式擁有主權,主要出售高檔中國服飾、家居等產品,目前在全球共設40個銷售點,當中香港有8個,內地有10個。

 

改中西混合設計 意大利生產

 

  Alessandro Bastagli表示,以往上海灘的主要客群為35至45歲的時尚一族,現重新定位,改為25至45歲,希望由設計入手,將品牌變得年輕化。如將產品設計由以往中式設計為主,改成中西混合設計,在西裝或裇衫加入傳統企領設計,配合現時白領男士不愛打領帶上班的潮流,「在意大利有7人的設計團隊,均為年輕一群,能將新意念加入品牌。」

 

  此外,以往大部分生產都在內地完成,現搬到意大利,「意大利的皮革製作、加工等工藝較出色,且處理製衣工序亦相當講究,能提高品牌的絲製衣飾、皮革產品質素。」

 

米蘭開陳設室 目標50銷售點

 

  問到會否推出新產線,如現時甚為流行的運動服飾,他回應指未暫有計劃,希望保持品牌產品一致性。

 

  Alessandro Bastagli在歐洲從事製衣行業多年,故對拓展品牌到當地相當有信心。「公司計劃在2019年拓展歐洲市場,米蘭、巴黎、倫敦等地都是目標之一,今年米蘭會率先開設陳設室,目標共開設30至50個銷售點,光是意大利,就可開夠10個銷售點。」

 

  至於內地市場方面,他坦言內地市場龐大,但需進一步研究,如何吸引當地消費者,透過數碼營銷渠道,利用微博、微信等社交平台,增加品牌知名度。他續指,或會考慮將產品放上天貓平台出售。

 

 

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