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26/04/2019

全球奢侈品公司100強 逾7成銷售增

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  在全球經濟增長放緩的陰霾下,奢侈品市場表現卻未受影響。

 

  德勤日前發布的《2019全球奢侈品力量》報告顯示,2017財年(截至2018年6月30日)全球100強奢侈品公司總銷售額達2,470億美元(約19,372億港元),複合增長率達10.8%。

 

  報告顯示,全球100強奢侈品公司在2017財年的總銷售額,較上一財年的2,170億美元(約17,019億港元),增長300億美元。奢侈品公司100強中,有76%實現銷售額增長,其中近50%公司更達到雙位數同比增長。

 

善用社媒推廣 科技協助營銷

 

  要打入世界100強奢侈品公司的最低收入門檻,亦隨之提高。報告指,2017財年要打入100強之列,所需的最低收入門檻為2.18億美元,相較2016財年增加了700萬美元,平均公司規模為24.7億美元。

 

  德勤亞太消費品與零售行業主管合夥人張天兵表示,新一代消費群體對科技愈來愈熟稔,未來奢侈品牌能否取得成功,取決於企業如何有效地推廣和行銷產品。他指出,隨數碼化變革迅速推進,以及便捷易用的數碼化平台,令消費者日益傾向使用社交媒體渠道表達自己的品牌偏好。

 

  報告亦指出,消費者需求成為各品牌企業的業務核心焦點。惟愈來愈依賴數碼技術,如人工智能及大數據,以幫助進行數據分析,協助營銷。客戶對隱私度關注愈來愈敏感,企業亦需努力將其轉向為客戶群提供更多個性化產品和服務。

 

  張天兵指,不同奢侈品牌已著手制定精準的社交媒體策略,力圖吸引千禧一代及Z世代消費者,以提供更適合他們的數碼購物體驗。例如:很多奢侈品牌亦著手與意見領袖和小眾博客展開合作,從而在目標群中推廣自身品牌。還有其他時尚博客、時尚商界女性等代表,在奢侈品牌產品的推廣過程中亦發揮重要的作用。

 

宜審視品牌傳承 個性化策略

 

  現今社會提倡環保,關注可持續發展。報告指出,奢侈品行業一直以來,與過度消費、精英主義、內疚感(guilty pleasures)等概念聯繫一起。然而,隨著新一代以新的價值觀接管市場,他們對奢侈品牌的期望也出現變化。

 

  德勤歐洲、中東和非洲地區時裝與奢侈品行業主管合夥人Patrizia Arienti亦表示,面對快速變化的潮流趨勢,奢侈品公司正重新審視自身品牌的傳承及歷史價值、不斷透過數碼化技術、採用個性化策略等,以滿足新世代消費者的需求。

 

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