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31/05/2018

【狂刷存在感】揀黑帽定揀白帽?一旦揀錯隨時損失大生意!

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  • Michael & Derek

    Michael & Derek

    著有《我做媽劇停》一書,撰寫「市場」及「職場」兩大類文章。經常與不同機構及院校合作舉辦Marketing及職場座談會。

    本欄每周四更新

    我做Marketing

  上星期朋友問及,較早前佢搵咗間SEO公司幫手推搜尋排名,但幾日後佢公司網頁突然間喺搜尋引擎嘅結果中消失,其實呢個極有可能係用咗「黑帽SEO」嘅後果。

 

  做Marketing其中一個最想用到嘅工具必然係SEO(Search Engine Optimizatio/搜尋引擎優化),意思係用方法令自己嘅網頁喺搜尋引擎中取得較佳嘅排名。方法主要喺網頁內或外進行「加工」,令搜尋引擎對你網頁嘅評分提升,喺眾多競爭對手中脫穎而出。一啲較大嘅公司佢哋會有自己一小team專門處理SEO/SEM嘅工作,而中小企多數會外判畀廣告公司處理。坊間對SEO嘅「加工」工作主要分「白帽(White Hat)」同「黑帽(Black Hat)」兩大類。

 

 

白帽(White Hat)

 

  白帽指用正規嘅方法去提升自己網頁嘅評分同排名,方法例如: 

 

  優化網頁嘅結構、網址名稱以及每個file名稱,令搜尋引擎更易了解你嘅網頁;從網頁內容著手,自家製作一啲同你公司相關而有用嘅高質內容,增加關鍵字同時亦豐富內容上嘅結構;可以從外部連結著手,以其他網頁嘅連結增加自己網頁喺搜尋引擎上嘅知名度;

 

  白帽嘅方法其實仲有好多種,如果全部都做嘅話工程亦唔細。而部分嘅工序係有關結構上嘅改動,所以好多時會喺寫網頁嘅初期已經著手加工,而其他則會喺網頁完工後先會開始。白帽需要做嘅功夫相對比黑帽為多,亦需要一定時間先見成效,係一個長線嘅工作,但佢嘅持續性同安全性就比較為高。

 

黑帽(Black Hat)

 

  有安全嘅方法,即係有唔安全嘅方法,呢個就係黑帽。黑帽主要係針對搜尋引擎漏洞嘅方法,欺騙搜尋引擎令自己網頁得到較高評分,例如:

 

  將海量嘅關鍵字隱藏喺背景之中,誤導搜尋引擎以為有好多關鍵字出現;將他人網站嘅文章完完全全地抄過來,製造出「內容豐富」嘅錯覺;製造好多假入口/假連結;

 

  黑帽嘅加工方法主要喺網頁完工後先會開始,所以有啲公司如果前期冇為網頁做白帽嘅功夫,但又想喺短時間內達到成效的話,多數會採用黑帽。講得係唔安全,即係有後果,因為呢啲方法都被視為欺騙搜尋引擎嘅手法,所以一旦搜尋引擎發現你出古惑,佢哋會對你嘅網頁作出懲罰,暫時或永遠將你從搜尋結果中移除,2006年BMW亦試過被Google短暫地從搜尋結果中剔除,因而損失生意。

 

  因為黑帽嘅成本相對地低,而且較快有成效,所以總會有人挺而走險。但如果可以的話,建議盡量避開用黑帽。SEO係一個長遠而有用嘅工具,與其貪一時方便而冒險被剔除,不如為此投資多少少,為公司網頁建立一個長線而壯健嘅地基。

 

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