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16/05/2019

【戀愛圖鑑】還記得Call機呼叫時的心情嗎?那些隨著「平成」消失的戀愛回憶

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  • 袁靜

    袁靜

    香港浸會大學畢業後,誤打誤撞入了廣告圈,經過多年在圈中打滾,由撰稿員變身爲創作總監,終於練得金剛不壞之身。現在自立門戶,繼續作戰。有空還執教鞭,「誤人子弟」。

    本欄每周四更新

    廣告背後

  日本天皇明仁退位,太子德仁登基,年號亦由「平成」改為「令和」,「平成」時代長達三十年,终於劃上句號。為慶祝皇太子登基,全日本放假十天,預計旅行消費較往年增長三成,超越一千億港元。

 

  此外,商家更藉此千載難逢的機會,大做生意,將產品加入「平成」及「令和」二字,不少商品更利用「平成最後的產品」作招徠推銷,商家看準時機,大發「換代財」。

 

 

  近期看到一支日本廣告,以「平成戀愛圖鑑」作為主題,帶出由「平成」年代初期至後期生活的轉變,像「平成」初期是沒有手機的年代,家中電話響起,等待男友來電的女兒搶著接電話;男女朋友互通訊息,靠車站的留言版;情侶透過傳呼機,用數字代碼傳達情意;至「平成」中期,2G 手機漸漸流行,男生用手機簡訊告白,然而當時沒有已讀功能,男生只好患得患失地等待回覆;與男友約會或與閨蜜逛街時愛拍貼紙相,然後貼在手機上,炫耀一番;直到「平成」後期的現在,興起將手機上的相片修圖,男女朋友拍照放閃,全靠手機。有人說,現代人談情,像跟手機戀愛一樣。

 

  我們這一代,年青時正好是「平成」初期,對廣告中出現的情景,有種似曾相識的感覺,現在的年輕人可能沒有共鳴。

 

 

日本乳酸飲料 IMUSE 廣告片:

 

 

 

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