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04/06/2020

【Don’t Do It】獲對手Adidas罕有轉發!Nike廣告籲關注美國種族歧視

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  • 袁靜

    袁靜

    香港浸會大學畢業後,誤打誤撞入了廣告圈,經過多年在圈中打滾,由撰稿員變身爲創作總監,終於練得金剛不壞之身。現在自立門戶,繼續作戰。有空還執教鞭,「誤人子弟」。

    本欄每周四更新

    廣告背後

  美國黑人佛洛伊德(George Floyd)被白人警察壓頸致死的事件,引發連串暴動,各地示威抗議不斷,民眾四處縱火破壞,情況失控。各州擬出動軍隊鎮壓,並實施宵禁,但也未能平息暴亂。由於白宮前抗議活動升溫,為安全起見,總統特朗普及家人曾匿藏白宮地下堡避險,可見事態非常嚴重。

 

  種族主義問題一直纏繞美國,就算選出黑人總統奧巴馬也化解不了,冰凍三尺非一日之寒,長期累積下來的矛盾,不是一朝一夕可以擺平,只要有小小火種,也可引發山林大火。佛洛依德死前曾經喊:「我不能呼吸了!」,正好代表長期被壓抑民眾的心聲。

 

  為呼籲民眾關注種族歧視問題,Nike推出了一支宣傳片,片中畫面採用黑底配上白色字幕,將Nike原本口號:「Just Do It」改為:「Don’t Do It」,表態反對種族歧視。競爭對手Adidas罕有地轉發影片,並表示共同努力,才可向前邁進,以及推動改革。

 

(Nike廣告影片截圖)

(Nike廣告影片截圖)

(Nike廣告影片截圖)

 

  Nike在2018年也曾聲援美式欖球聯盟(NLF)球員卡佩尼克(Colin Kaepernick),他在賽前奏國歌時單膝下跪,抗議美國警察欺壓黑人。雖然有些人認為他的做法對國家不敬,罷買Nike產品,但Nike銷量不跌反升,證明支持少數族裔,仍然大有人在。

 

(Nike廣告影片截圖)

 

Nike 宣傳片:

 

(影片來自「Nike」Youtube頻道:For once, Don’t Do It | Nike)

 

 

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