早前新疆棉花事件鬧得沸沸揚揚，時裝品牌 H&M 被翻舊帳，引致內地民眾不滿，掀起抵制潮，連帶代言的日本「國民老婆」新垣結衣也被網民割席，甚至嚷著要「離婚」。

　　然而另一邊廂，亦有不少粉絲大力護花，認為要新垣結衣推掉H&M的代言是不合情理，還稱讚廣告內的結衣BB美麗可人，她受歡迎的程度可見一斑。

（H&M廣告截圖）

（H&M廣告截圖）

（H&M廣告截圖）

　　此外，內地當紅女星趙麗穎突然宣布與夫婿馮紹峰離婚，結束兩年半的婚姻，他們在去年初曾首度合體為 H&M 廣告作代言，一度成為佳話。

　　有細心網民發現，曾經為 H&M 拍廣告的幾對夫妻或情侶都分手收場，包括周迅與高聖遠、范冰冰與李晨、劉雯與崔始源，而H&M廣告口號還是「在一起」，實在十分諷刺。

　　對情侶而言，H&M 廣告彷彿是一個「魔咒」。雖然如此，但有一對曾為 H&M 代言的夫婦內地演員張歆藝及袁弘則沒有被「魔咒」影響，仍然恩愛如昔。希望二人能避過「魔咒」，白頭到老。

（H&M廣告截圖）

（H&M廣告截圖）

新垣結衣 H&M 廣告片: 

（H&M Youtube頻道：Let's change with Yui Aragaki）