• |
  • 極速報價
  • |
  • 會員
  • 產品服務 / 串流版
  • 設定

22/04/2019

蘋果日報「安心」翻身

  • 加入最愛專欄
  • 收藏文章
  • 止凡

    止凡

    草根出身,普通打工仔,並非金融財經界人士,閒時在個人網誌分享有關價值投資及財務自由相關知識,不談投資貼士,不追逐市場,網誌瀏覽量數以百萬計。曾舉辦投資工作坊,接受多個媒體邀請作訪問、講座等,現為財經雜誌專欄作家,曾出版多本財經著作。

    本欄逢周一更新

    財識兼收

  「安心」事件,娛樂圈中已婚男搭上拍拖女,令全城嘩然,持續好幾天手機被瘋狂洗版,網上看見海量的貼文。事隔多天,應該冷靜了一點,不妨細想整個事件舖排。

 

  一個陰謀角度去想,這條片(可能不止一兩條片),蘋果日報應該早就取到手,只不過沒有拿出來,而是經過精心部署才把事件引爆的。

 

  還記得「安心」事件發生之前兩三天,蘋果日報網上版剛推出會員制,需要用戶登記才可以閱讀報章全文。就此引來不少負評,指其內容質素每況愈下,還要搞登入才能看,麻煩了大眾。相信有不少用戶還「十五十六」,在考慮應否登記。

 

  隨即「安心」事件的影片就被推出來,全城瘋狂追看,原始影片在蘋果日報網頁,相信為求睇片而立即登記成為蘋果日報會員的人數大增。

 

  若這是真的話,這一下真是精密計算,為求救回蘋果日報一命而下的手段。蘋果日報母公司壹傳媒(00282)近年業績非常不濟,因此需要不停變陣,掙扎求存。

 

  壹傳媒這幾年收入呈下降勢頭,由2014年的32億元一步步下降至2018年的15億元,收入中差不多所有組成部分都在變壞。近三、四年盈利更見紅,2016年至2018年分別虧損3.2億元、3.9億元及4.8億元。

 

  一家公司出事與否,死因多在現金流。壹傳媒近兩年的經營現金流都是負數,2017年負1,400萬元,2018年增加超過十倍至負1.5億元。集團內的現金儲備一直在減少,2014年約7.5億元,下降至2018年約3億元。截止2018年9月,現金儲備更低見2億元,期間還已計入新籌集約1.1億元的銀行貸款。

 

  由此可見,即使未計及投資與融資的現金流出,單看經營現金流出,上年單一年已達1.5億元。最新半年業績顯示,截至2018年9月,6個月的現金流出更高達1.8億元。按此運作情況,很快會用光現金儲備,情況極不樂觀。

 

  不少投資者買股票會看市帳率,低價買股,等待價值回歸。今天壹傳媒市值只有5億多元,而股東權益約有13億元,市帳率不足0.4。但要小心,其股東權益每年下降,由2014年的26億元下降至今,五年消失一半。如今更變成一家年年虧損的公司,每天在燒銀紙,價值真的會回歸嗎?

 

  記得早前壹傳媒有意出售香港《壹週刊》,但最終不成事。打開港交所網頁看看壹傳媒發出的公告,發現上年尾到今年初都有出售物業資產的動作,看來財務嚴峻之極,不能不改革。

 

  突然搞會員制,希望借大數據開闢一條新路,甚至方便日後可向網上用家收費。此舉一定把餅造細,令其傳媒影響力大減。以前任看、任share,可能不少新聞有過百萬人會看,但要登記或付款之後,一下子可能不足十分一人會登記。為配合推出會員制,一定要有一些轟動全城的新聞,大家才會乖乖地登記。

 

  黎智英太熟識香港人了,甚麼「巴黎聖母院大火」?甚麼「逃犯條例」?怎夠「看人家偷食」來得震撼全城。這條「安心」影片,值20萬元也好,值150萬元也好,相對於救公司,只是碎料。

 

  今次他們也判斷無錯,計算準確,影片一出真的爆紅,應該能令會員制成功了一大半。下一個問題,如何搞好大數據,再化成盈利,令業績回復正軌,這才花功力。

 

  「安心」事件的主角,與及主角的太太、男友,今次被利用了,可憐。

 

  PS:事件中的主角又不抵可憐,不過人家偷食,作為局外人,無謂太多指指點點了。

 

  網址連結:http://cpleung826.blogspot.com

 

「港元定存息率」大比拼 食息都要食得醒 https://goo.gl/i9KA4Y
我要回應

你可能感興趣

  • 生活副刊
  • DIVA
  • 健康好人生