【挑機大佬】抖音讓騰訊感到威脅

　　內地短視頻社交ＡＰＰ抖音近期首次對外公布運營數據，僅僅才上線兩年，抖音的日活躍用戶數（ＤＡＵ）已達到１﹒５億，月活躍用戶破３億，其主力用戶從早期的１８到２４歲上升到２４到３０歲，可見抖音在３０歲以下年輕人中擁有大量擁簇。此前ＤＡＵ超過１﹒５億ＡＰＰ，只有微信、手機ＱＱ、手機淘寶、手機百度、ＵＣ瀏覽器、微博和今日頭條。
　　抖音用戶的爆發式增長是在過去半年。春節期間，抖音的ＤＡＵ從３０００萬上漲到了
７０００萬，直逼短視頻界「一哥」快手。同時，抖音趁熱打鐵，在平台中大量引入網紅，狠狠砸錢投放廣告、冠名節目，製造效應。至今年２月，抖音市場滲透率達１４﹒３％，意味內地每
１００台手機中，超過１４台安裝抖音Ａｐｐ。
　　短短１５秒的視頻配上動感的音樂，用戶可以記錄下街景、自創舞蹈、旅行生活等片段，雖然這些視頻的拍攝沒有太多技術含量，卻能令人看得上癮。與快手用戶喜歡拍攝獵奇的視頻不同
，抖音用戶大多拍攝自己的真實生活，可以窺見每個人的天性與自我。而且每個視頻時間較短，畫面上亦無時間顯示，拿著手機不知不覺就發現已經看了一個多小時了，這就是抖音能夠佔據用戶大量時間的原因。
　　有了能讓人上癮的殺手鑭，抖音便可大肆變現。有數據顯示，抖音的信息流廣告、開屏廣告和挑戰賽所帶來的月收入分別在５億元（人民幣．下同）、２億元和６０００萬元左右。再加上其他形式的商業化收入，抖音目前的月收入約在７－８億元之間。有內地媒體報道稱，抖音的估值已經達到８０－１００億美元。

＊與騰訊互相起訴＊

　　作為內地新晉互聯網公司字節跳動（早前稱為「今日頭條」）旗下的明星產品，抖音的出現無疑對於稱霸互聯網界的騰訊來說是一個挑戰，雖然騰訊早早推出了微視短視頻，但市場反應一直平平。
　　今年４月，騰訊微信以「存在誘導分享」為由，屏蔽了抖音的鏈接，即用戶在微信朋友圈分享的抖音鏈接僅用戶自己可見，其他好友無法看見。自此掀起了字節跳動與騰訊的廝殺，因字節跳動則認為騰訊這樣做在刻意打壓抖音。此時正值抖音紅得發紫的時候，騰訊不僅屏蔽抖音鏈接
，還重啟微視，不免令人猜測面對抖音的挑戰，騰訊是不是感受到了威脅。
　　兩方激戰在５月１７日升級，抖音以名譽權侵權糾紛為由將騰訊訴至法院，因其認為騰訊在管理微信公眾號時，允許公眾號「快微課」發布虛構事實、故意混淆視聽的內容，侵害了抖音短視頻的合法權益，導致大量網友卸載抖音短視頻。抖音要求騰訊提供微信公眾號「快微課」的注冊信息及身份信息，並賠禮道歉、賠償經濟損失及維權合理費用共計１００萬元。北京海澱法院已於５月受理了此案。
　　其後，騰訊又起訴字節跳動，指字節跳動大量發布和傳播貶損詆毀騰訊的言論、文章和視頻
，騰訊要求索賠人民幣１元，並要求其公開道歉。騰訊指，字節跳動的行為不僅對騰訊公司構成不正當競爭和侵權，嚴重破壞商業合作的信任基礎，將暫停與兩間公司的相關合作。北京海澱法院於６月１日受理了此案。

＊抖音海外版Ｔｉｋ　Ｔｏｋ搶佔市場＊

　　抖音公布的海外用戶數據顯示，抖音海外版Ｔｉｋ　Ｔｏｋ和主攻歐美市場的
ｍｕｓｉｃａｌ﹒ｌｙ目前已覆蓋１５０個國家，月活用戶超過１億，且目前仍在持續高速增長
。抖音在海外的爆發是從今年３月開始的，與在中國國內的節奏幾乎一致。其海外戰略完完全全複製了國內的運營方式——選擇明星和超級網紅，狠狠砸錢以增強影響力。
　　根據Ｓｅｎｓｏｒ　Ｔｏｗｅｒ　２０１８年Ｑ１手機應用市場報告數據，抖音及抖音海外版在蘋果應用商店下載量達４５８０萬次，成為全球下載量最高的ｉＯＳ應用。
　　在競爭對手中，快手也自去年下半年開始布局海外。目前，快手已經覆蓋了歐洲、東南亞、南美洲等區域，其中南韓、俄羅斯、越南是快手出海版圖中表現最突出的幾個市場。目前抖音和快手在海外市場各佔山頭。
　　然而抖音海外版尚未嘗試商業化。Ｔｉｋ　Ｔｏｋ不僅自己沒有接入品牌廣告，也沒有與平台上的紅人有任何簽約關系，所以哪怕紅人有自己的變現途徑，Ｔｉｋ　Ｔｏｋ也不會從中分得一杯羹。但字節跳動ＣＥＯ張一鳴並不擔心，他認為，海外市場的體量是國內的五倍左右，
Ｔｉｋ　Ｔｏｋ和Ｍｕｓｉｃａｌ﹒ｌｙ的天花板還很高，繼續開拓市場和培育用戶是現階段更重要的事。
《經濟通通訊社記者林雯婕２１日報道》