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14/09/2020 08:48

《兆談金融-陳冠兆》NFL開鑼,DraftKings備受注視

  《兆談金融》美國最受歡迎、產生最大收入的聯賽美式足球「NFL」,新球季於美國時間
上周四(10日)開鑼,而市場目光再次投向,經營線上虛擬體育賽事博彩的
DraftKings。納指和標普500指數,當天雙雙收跌2%,而DraftKings
則逆市錄得8%可觀升幅,除憧憬「NFL」開季有助推升DraftKings收入外(有6
個DraftKings業務所在州份,於本季「NFL」開季前,批准線上體育博彩,而這些
州份,有望成為DraftKings的新收入貢獻來源,而Google數據亦顯示,
DraftKings於本季「NFL」開季時的搜尋量,高於去季開季時),投資者亦注視,
DraftKings從新季「NFL」產生的收入增速,能否跑贏主要競爭對手
FanDuel的相關增速,因這將反映DraftKings搶佔市佔率的能力。
 
  在當前的市佔率搶灘中,DraftKings著力於平台的功能優勢,當中包括以較易用
、較有效率的介面,展示球員過往於現實賽事的表現,與當時虛擬賽下注情況的差距,這參數是
玩家投注時,參考的統計數據,而DraftKings這功能優勢,暫勝FanDuel。另
外,DraftKings亦致力提升,品牌認知度,其中於本月,DraftKings成為
著名老牌棒球隊「Chicago Cubs」的首個獨家博彩合作方,「Chicago
Cubs」是現時職棒聯賽「MLB」排名前十的球隊,幾乎一定能晉身,本月底展開的季後賽
,而這因季後賽而延長的曝光率,加上「Chicago Cubs」前領賽績、多年名氣帶來
的高收視率,可望提升DraftKings品牌認知度,和繼而的市佔率潛力。
 
  另外,另一芝加哥傳奇,「NBA」名宿米高佐敦,亦於本月成為DraftKings董
事會的顧問,主要參與產品開發、市場推廣、發展方向等。米高佐敦自球員時代至今,有逾35
年參與品牌推廣的經驗,以及體壇網絡,這對DraftKings持續拓展品牌,和從而提升
市佔率潛力,料屬正面。
 
  DraftKings計劃在「Chicago Cubs」的知名主場館
「Wrigley Field」,開設實體投注區,並擬在大量球迷聚集的場館周邊街域,提
供DraftKings的線上博彩支援,除了冀加快把品牌推廣,轉化成收入,更值得留意的
是,芝加哥所處的伊利諾州,賭業競爭激烈,而DraftKings本季起,業務進軍伊利諾
州後,並在市場推廣中,加入「Chicago Cubs」和米高佐敦,這兩個當地家傳戶曉
的名字,可注視DraftKings在當地線上博彩收入的爬升速度,以至這種推廣模式,複
製至其他美國州份的潛力。
 
  DraftKings的另一個亮點,是更多美國州份,可望陸續放寬網上博彩合法化,這
會擴大收入增長潛力。現時DraftKings在9個美國州份,經營線上博彩,當中包括今
年次季時加入的科羅拉多州、賓夕凡尼亞州,和本季加入的伊利諾州、西維珍尼亞州,而當前
DraftKings亦正推進,拓展至密芝根州、田納西州、維吉尼亞州,這3個已立法批准
網上博彩的州份。
 
  DraftKings今年次季仍然虧損,主要因推廣支出增加,和涉及上市開支等,然而
,期內收入乎預期,加上進一步展望2021年至2022年收入,料有高達40%以上增長,
這有望令2021年和2022年的虧損收窄,而今年次季未時,手頭現金12億美元,繼續無
負債,財政靠穩。上月初至今,DraftKings最高累升32%,跑贏FanDuel母
公司Flutter Entertainment和納指,分別22個百份點和20個百分點
,而現時DraftKings今明兩年預測市銷率,分別28倍、19倍,相信上述的市佔率
和合法化進展,將繼續是左右後市估值的重要參數,同時亦注視下半年焦點賽程緊密,包括
「NFL」開鑼、「NBA」和冰曲「NHL」現正進行的季後賽、「MLB」本月底展開的季
後賽、本周舉行的「PGA」美國高爾夫公開賽等,或所帶來的更多催化機遇。《獨立股評人》
 
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