因應防疫需求，中國政府呼籲內地居民今年「就地過年」，以減少人員流動，降低感染風險。從中國交通運輸部公布的數據顯示，「就地過年」成效顯著，農曆新年期間內地人員流動明顯減少，全國鐵路、公路、水路及民航的總載客量為９８４１﹒６萬人次，按年跌３４﹒８％。
雖然「就地過年」令總載客量減少，但載貨量卻大幅增加，農曆年期間，內地全國高速公路的貨車流量同比增長８１﹒１３％，相信與內地居民線上消費需求有關。今年春節期間，很多消費者轉移至線上「辦年貨」及「送禮」，根據中國商務部（「商務部」）公布，「２０２１年全國網上年貨節」期間（２０２１年１月２０日至２月１８日），全國網絡零售額達９０５７﹒６億元人民幣，這也導致快遞需求明顯增加，國家郵政局快遞大資料平台監測顯示，２月１１日至１７日期間（「春節黃金周」，即年三十至年初六），全國郵政快遞業累計攬收和投遞快遞包裹６﹒６億件，同比增長２６０％。
＊「就地過年」帶動內地消費力提升＊
內地居民於農曆新年長假未能出外旅遊，「就地過年」帶動了內地消費力提升。根據商務部公布的數據，春節黃金周內地重點零售和餐飲企業實現銷售額約８２１０億元人民幣，較去年春節黃金周增長２８﹒７％，比２０１９年疫情出現前的春節黃金周高４﹒９％。在消費的種類上，珠寶首飾、服裝、通訊器材及家電數碼產品的銷售均有不俗增長。
一眾休閒文娛及本地遊等活動亦備受歡迎。根據中國國家電影局公布的數據，春節黃金周期間內地全國電影票房為７８﹒２２億元，同比增長３２﹒４７％。此外，基於「就地過年」衍生新的消費需求，本地遊、周邊遊及短途自駕遊等休閒項目今年大受歡迎。春節黃金周期間，根據內地旅遊服務平台「飛豬」的資料顯示，各地的「本地遊」預訂量同比上漲逾６６０％；而通過攜程旅行網預訂景區門票的訂單則較２０１９年春節增長五成以上，本地居民預訂當地景點門票的訂單量更比去年同期增長超過３００％。
＊消費模式、種類及結構出現了改變＊
上述數據足證內地居民於農曆新年期間消費力強勁，同時亦反映出消費者的消費模式、種類及結構出現了改變。購物模式由線下轉為線上，消費者對文化、娛樂、休閒旅遊等活動的參與度增加，消費亦轉向高端化。而「就地消費」亦切合去年國家主席習近平先生提出「內循環」－擴大內需、鼓勵消費、拉動經濟增長的概念。未來在「內循環」的環節上，中國政府將會利用１４億龐大人口優勢，做好「需求側」改革。「需求側」改革旨在透過優化收入分配機制、加強社會保障和再分配政策、改善居民可支配收入水平，以及擴大中等收入群體的消費能力，提升消費者的消費信心和意願，其核心正是擴大內需、拉動消費，推動基數龐大消費者的消費升級，進一步釋放基礎消費人群的消費潛力。
為切實開展「需求側」改革，《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和２０３５年遠景目標的建議》中提出，「十四五」期間政府將全面促進內地居民消費。增強消費對經濟發展具基礎性作用，涵蓋順應消費升級趨勢，提升傳統消費，培育新型消費，及適當增加公共消費等範疇，具體包括：以品質品牌為重點，促進綠色、健康、安全的消費，鼓勵消費新模式新業態發展；健全現代流通體系，發展無接觸交易服務，降低企業流通成本，促進線上線下消費融合發展，開拓城鄉消費市場；發展服務消費，放寬服務消費領域市場准入；完善節慶假日制度，落實帶薪休假制度，擴大節慶假日消費；培育國際消費中心城市；以及改善消費環境，強化消費者權益保護。
＊加快新型消費發展，推動居民消費升級＊
由以上系列政策可見，消費作為推動中國經濟增長的主要驅動力，將會成為政府推進經濟的重要元素及工具。內地擁有１４億人口，其中４億多為中等收入人口，以人口計算是全球最大及最具消費潛力的市場之一，為零售、餐飲、文化娛樂、本地旅遊等相關消費行業提供了廣闊的發展空間。現時內地疫情高峰期已過，今年春節黃金周消費市場的強勢表現凸顯了中國超大規模市場潛力，由去年２月３日至今年２月１９日止一眾相關的消費、餐飲、影視娛樂及旅遊股份普遍跑贏恒生指數走勢，相信未來政府會進一步加快新型消費的發展，推動居民消費升級，而相關的消費行業如零售、餐飲、文化娛樂、本地旅遊等均可能受惠。
《工銀亞洲證券業務部分析員 黃惠嫺》
＊筆者為證監會持牌人士，並無持有上述與餐飲股、影視娛樂股、酒店及旅遊股相關板塊的股份
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