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作者為資深投資者。

14/09/2020 08:48

《兆談金融-陳冠兆》NFL開鑼,DraftKings備受注視

  美國最受歡迎、產生最大收入的聯賽美式足球「NFL」,新球季於美國時間上周四(10日)開鑼,而市場目光再次投向,經營線上虛擬體育賽事博彩的DraftKings。納指和標普500指數,當天雙雙收跌2%,而DraftKings則逆市錄得8%可觀升幅,除憧憬「NFL」開季有助推升DraftKings收入外(有6個DraftKings業務所在州份,於本季「NFL」開季前,批准線上體育博彩,而這些州份,有望成為DraftKings的新收入貢獻來源,而Google數據亦顯示,DraftKings於本季「NFL」開季時的搜尋量,高於去季開季時),投資者亦注視,DraftKings從新季「NFL」產生的收入增速,能否跑贏主要競爭對手FanDuel的相關增速,因這將反映DraftKings搶佔市佔率的能力。
 
  在當前的市佔率搶灘中,DraftKings著力於平台的功能優勢,當中包括以較易用、較有效率的介面,展示球員過往於現實賽事的表現,與當時虛擬賽下注情況的差距,這參數是玩家投注時,參考的統計數據,而DraftKings這功能優勢,暫勝FanDuel。另外,DraftKings亦致力提升,品牌認知度,其中於本月,DraftKings成為著名老牌棒球隊「Chicago Cubs」的首個獨家博彩合作方,「Chicago Cubs」是現時職棒聯賽「MLB」排名前十的球隊,幾乎一定能晉身,本月底展開的季後賽,而這因季後賽而延長的曝光率,加上「Chicago Cubs」前領賽績、多年名氣帶來的高收視率,可望提升DraftKings品牌認知度,和繼而的市佔率潛力。
 
  另外,另一芝加哥傳奇,「NBA」名宿米高佐敦,亦於本月成為DraftKings董事會的顧問,主要參與產品開發、市場推廣、發展方向等。米高佐敦自球員時代至今,有逾35年參與品牌推廣的經驗,以及體壇網絡,這對DraftKings持續拓展品牌,和從而提升市佔率潛力,料屬正面。
 
  DraftKings計劃在「Chicago Cubs」的知名主場館「Wrigley Field」,開設實體投注區,並擬在大量球迷聚集的場館周邊街域,提供DraftKings的線上博彩支援,除了冀加快把品牌推廣,轉化成收入,更值得留意的是,芝加哥所處的伊利諾州,賭業競爭激烈,而DraftKings本季起,業務進軍伊利諾州後,並在市場推廣中,加入「Chicago Cubs」和米高佐敦,這兩個當地家傳戶曉的名字,可注視DraftKings在當地線上博彩收入的爬升速度,以至這種推廣模式,複製至其他美國州份的潛力。
 
  DraftKings的另一個亮點,是更多美國州份,可望陸續放寬網上博彩合法化,這會擴大收入增長潛力。現時DraftKings在9個美國州份,經營線上博彩,當中包括今年次季時加入的科羅拉多州、賓夕凡尼亞州,和本季加入的伊利諾州、西維珍尼亞州,而當前DraftKings亦正推進,拓展至密芝根州、田納西州、維吉尼亞州,這3個已立法批准網上博彩的州份。
 
  DraftKings今年次季仍然虧損,主要因推廣支出增加,和涉及上市開支等,然而,期內收入乎預期,加上進一步展望2021年至2022年收入,料有高達40%以上增長,這有望令2021年和2022年的虧損收窄,而今年次季未時,手頭現金12億美元,繼續無負債,財政靠穩。上月初至今,DraftKings最高累升32%,跑贏FanDuel母公司Flutter Entertainment和納指,分別22個百份點和20個百分點,而現時DraftKings今明兩年預測市銷率,分別28倍、19倍,相信上述的市佔率和合法化進展,將繼續是左右後市估值的重要參數,同時亦注視下半年焦點賽程緊密,包括「NFL」開鑼、「NBA」和冰曲「NHL」現正進行的季後賽、「MLB」本月底展開的季後賽、本周舉行的「PGA」美國高爾夫公開賽等,或所帶來的更多催化機遇。《獨立股評人》
 
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