呷哺呷哺(00520)截至去年6月30日止的中期業績,集團實現營收19﹒2億元人民幣同比下降29﹒1%,而擁有人應佔年內虧損錄得2﹒5億元人民幣。雖然湊湊所貢獻的銷售額有所增長,但亦被呷哺呷哺餐廳的淨收入減少所抵銷。
*開發下午小食產品補充全時段營業額*
集團在產品策略上,為保持品牌常新,快速提升新品及分解主產品壓力,開發下午小食產品以補充未來全時段營業額,令火鍋走出晚市單一形式;而隨著消費者對更優質高效服務的需求與日俱增,相信服務性消費如集團的旗下餐廳等亦可受惠。而集團亦針對年輕一族的消費潛力,提升品牌以達到長遠發展的布局。呷哺亦會進入更多三四線城市,透過KOL、抖音等宣傳手段,以打開年輕人市場。
雖然國內外賣行業的增長,以及去年的疫情,在起初時候對集團旗下餐廳的客流量有負面影響,但其後經營表現已逐步改善。集團亦有多項在疫情下的推廣措施,包括大力推廣無接觸外賣服務、推廣集團自有外賣小程式及網上商城售賣菜品原材料等。雖然疫情對新門店的開業時間有影響,但相信集團會在今後持續推進門店網絡擴張,故料集團在來年業務會漸趨回穩。
*現價買入,目標20元*
因應疫情關係,集團另覓出路,集團通過自己的社區網絡建立微商,利用社區社群帶動生鮮業務,不但能有效減低食材的損失,亦能使資金加速回流。而集團亦因應疫情對民眾用餐的改變,以及對分餐的重視,已引進一人一鍋作為潮流新時尚,經過調整後更能顯出品牌的吸引力。而在今年集團正加大力度,加快擴張其外送業務增強「呷哺外送」的知名度,為未來持續增長打好基礎。可考慮於現價買入,上望20元,跌穿15﹒40元止蝕。
《香港股票分析師協會副主席 潘鐵珊》(筆者沒有持有相關股份,客戶持有相關股份)
(本欄逢周四刊出)
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