有傳聞稱，騰訊(00700)旗下的重要電商業務「小鵝拼拼」即將關停，其獨立App已經在多個主流應用商店內下架，目前僅保留微信端的小程序提供商品購買服務。「小鵝拼拼」從上線到即將關停，僅用了不到兩年時間。作為騰訊PCG事業群的核心創新項目之一，「小鵝拼拼」曾被騰訊內部寄予厚望。
「小鵝拼拼」的購物模式類似於拼多多，是一個依託於騰訊社交生態圈的多樣化場景和龐大用戶團體，打通各個圈層消費者、多樣化購物場景的帶貨內容社區。2020年，騰訊建立起社交電商平台「小鵝拼拼」，在微信端上線其微信小程序和微信公眾號；上線後的兩個月內，增加了「群小店」功能；2021年初，「小鵝拼拼」在騰訊內部曾被COO點名表揚；2021年5月，上線同名的獨立App，並推出了「種草號」；618購物節後，「小鵝拼拼」嘗試從全品類的綜合性電商平台向細分賽道轉型…不過，多端的功能和產品布局，並未取得預期效果。至此，「小鵝拼拼」的社交電商之路，基本宣告失敗。
根據國家統計局公布數據，2016-2021年全國網上零售額從5.2萬億元增長至13.1萬億元，在大基數前提下，同比增幅仍保持在10%以上。騰訊作為互聯網的一股重要力量，對於內地電商事業的蓬勃發展，必定也想分一杯羹，但與阿里巴巴(09988)、京東(09618)、拼多多等互聯網企業相比，騰訊多年來在電商業務的發展始終強差人意。回望騰訊的電商之路不難發現，為了嘗試狙擊阿里的天貓和淘寶的擴張之路，騰訊推出過拍拍網、易迅網、鵝享團、小店QQ、騰訊惠聚等，但騰訊QQ上億用戶的引流，也未能讓其電商業務實現突破。回看2021年電商零售平台市場份額，市場佔比前五名分別為:淘寶佔比51%、京東佔比20%、拼多多佔比15%、抖音電商佔比5%、快手電商佔比4%，剩下不到5%的市場份額由蘇寧易購、唯品會、得物等平台瓜分，騰訊電商榜上無名。未來，互相網巨頭之一的騰訊是否還會探索電商之路，我們不得而知。
回顧2021年，主要互聯網公司的股價均大幅回調，主因是在多項監管政策下投資者擔心政策風險。步入2022年，雖內地互聯網總體監管框架已基本建立，但監管變化仍有可能持續影響上市公司在電商平台業務和金融科技等業務上的收益。投資者入市前仍需多加留意。
《意博資本亞洲有限公司執行合夥人 鄧聲興》(筆者為證監會持牌人士及筆者未持有上述股份)
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