華潤啤酒(00291)雖然受主流細分市場容量減少、採取修復產品價格舉措等影響,令集團上半年的中低端產品的銷量較去年同期有所下降,但截至去年12月31日止的全年業績,營業額跟去年比較上升6.2%至333.9億元人民幣;股權持有人應佔溢利則同比大幅增加1.2倍,錄得45.9億港元。由於集團轉採高端戰略奏效,令近期取得了良好的增長勢頭,集團的回復程度及表現均屬正面。
*積極推進高端戰略奏效,推出多個不同定位品牌*
集團積極推進高端戰略落地,早於2019年,集團已與全球第二大啤酒生產商喜力集團正式完成交易,開展戰略合作;並以例如歐洲盃、歐冠盃賽事、產品品鑒會等不同的場合、各類營銷活動去培育重點品牌奏效,於上半年次高檔及以上啤酒銷量較去年同期增長50.9%,其中「喜力」、「勇闖天涯superX」、「雪花純生」及「雪花馬爾斯綠啤酒」銷量增幅按年均以雙位數增長。
此外,集團在年內亦繼續推出多個新品牌,並有不同的定位,包括「醴」、「黑獅果啤」,分別屬於超高端產品和高端產品;亦有碳酸飲料「雪花小啤汽」及「紅爵」等適合不同場景及對象,令產品組合得以進一步豐富。相信高端化發展能有效提升市場份額之餘,亦令其更有條件拉動整體平均銷售價格上升。而在拓展非啤酒業務方面,集團透過全資子公司向山東景芝白酒有限公司注資收購四成股權,希望能有更多的表現。集團憑藉豐富經驗,加上以華潤集團的領先品牌優勢,故看好在內地的業務表現。可考慮於現價買入,上望68港元。《香港股票分析師協會副主席 潘鐵珊》(筆者沒有持有相關股份,客戶持有相關股份)(本欄逢周四刊出)
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