《股海恒言－葉澤恒》市場持續拓展，環球奢侈品可看高一線

　　全球疫情逐漸緩和，經濟持續復甦，帶動奢侈品市場再現增長。一方面，奢侈品企業加快布局亞洲及中東地區一帶，以獲得更高覆蓋率。同時，更多企業亦透過收購其他具知名度的品牌、提高產品的售價，以確立奢侈品品牌形象，拓展全球奢侈品市場的發展。
　
*全球個人奢侈品銷售金額料突破疫情前水平*
　
　　據行業數據分析機構貝恩的資料顯示，全球奢侈品銷售金額由2010年的1670億元(歐元．下同)，逐步升至2019年的2810億元。儘管全球奢侈品零售金額由於疫情關係，於2020年回落至2200億元，但隨著疫情好轉、各地陸續開放口岸，全球經濟逐漸復甦，帶動2021年奢侈品銷售金額回升至2900億元。貝恩更預期2022年有關銷售金額將進一步升至3530億元。據一間國際知名的法國奢侈品企業表示，雖然通脹高企，但預料今年歐美奢侈品銷售仍有至少5%的增長。
　
*疫情反而有利內地奢侈品市場發展*
　
　　據資訊統計機構騰訊營銷洞察及波士頓諮詢公司聯合發布的《中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告(2021年版)》顯示，由於出境旅遊受阻，很多內地消費者轉為在國內消費，帶動內地奢侈品市場去年營業額同比升23%至25%，達到5200億元(人民幣．下同)。據內地高端生活方式專業研究及顧問機構要客研究院發表的《2020-2021中國奢侈品報告》顯示，內地擁有千萬以上資產的消費者有470萬人，貢獻奢侈品市場消費超過八成。隨著內地防疫措施放寬，帶動經濟增長，預料這群消費族對奢侈品的購買力更將進一步提升。
　　與此同時，內地奢侈品市場陸續在三、四線城市急速發展。據諮詢及數據統計公司麥肯錫表示，內地三、四線城市富裕家庭佔當地比率，由2010年的3%，急升到2018年的34%，較一、二線城市的23%還要高。相對一、二線城市奢侈品市場呈現飽和的情況，三、四線城市已成為奢侈品商開拓的重要市場。今年，貴州省貴陽市開設首個奢侈品購物商場，同時某法國知名奢侈品商亦於河南省鄭州市開業，正好反映相關市場在三四線城巿持續拓展。
　
*亞洲及中東地區成為奢侈品商布局重點*
　
　　國際奢侈品商近年亦積極開拓其他新興市場。當中，南韓及中東地區均成為它們重點發展目標。南韓方面，據韓國三星信用卡公司資料顯示，當地今年首季單一交易金額高於5247元的宗數，按年升近九成。據數據統計公司頭豹研究院的資料，去年首爾江南區一間百貨公司銷售金額達約134億元，成為全球第二大銷售金額的奢侈品百貨店。至於中東地區，據海灣阿拉伯國家合作委員會數據，去年當地的奢侈品銷售金額達97.5億美元，較疫情前多約23%。多間國際奢侈品品牌於去年舉行了近20場品牌活動。加上目前卡塔爾正舉行世界盃賽事，料既可吸引旅客前來，亦可帶動當地奢侈品需求增加。
　
*奢侈品品牌鞏固及擴大版圖*
　
　　國際奢侈品品牌未來料將繼續透過不同方式，鞏固或擴大旗艦的版圖，當中包括透過收購以提高核心競爭力。過去一年，曾有某大型品牌公司提出多達6宗的收購，包括時裝用品、鐘表、珠寶、香水、化妝品以及葡萄酒等。另外，部分奢侈品商為確保品牌的價值及稀缺性，故以提升價格作手段。此外，年輕一族近年熱衷於投入虛擬世界，例如元宇宙、社交媒體及電競等。因此，奢侈品牌亦投向數碼平台，預料可以吸引到追逐名牌的年輕消費者注意。
　
*總結*
　
　　在全球疫情持續放緩下，預料奢侈品消費恢復增長。再者，相關企業逐步開拓內地三、四線市場，並布局亞洲及中東地區，以及多範疇擴大版圖，故預料環球奢侈品企業未來頗有增長空間。
《工銀亞洲證券業務部分析員　葉澤恒》
　
*筆者為證監會持牌人士，並無持有上述股份
　
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