《股海恒言－葉澤恒》內地醫美行業前景具擴大空間

　隨著內地居民收入持續增加，生活及消費水平同步提升，加上隨著醫美技術發展成熟，現今社會對醫美觀念逐漸開放，帶動醫學美容行業在內地急速發展。內地放寬防控措施，料可帶動消費者再度光顧醫美行業。同時，未來醫美行業或進一步拓展線上渠道，以吸引年輕消費者。因此，內地醫美行業前景可看高一線。
　
*內地醫美市場預料持續增長*
　
　　據資料研究機構頭豹研究院指出，2019年內地醫美滲透率為3.6%，較日本、美國及南韓的醫美滲透率(分別為11.0%、16.6%及20.5%)為低。因此，內地醫美市場滲透率及規模有進一步增長空間。數據統計機構Frost & Sullivan表示，內地醫美市場規模2021年已達到1891億元(人民幣．下同)，佔全球規模大約19%。Frost & Sullivan預計到2025年，內地醫美市場規模將增加至3529億元，佔全球市場規模將會升至近22%。
　　醫美市場可分為手術類及非手術類。手術類包括眼部整形、鼻部整形、吸脂手術及面部重塑等；非手術類包括注射項目及激光美容等。國際美容整形外科學會預計內地醫美非手術類的市場規模，將由2021年的977億元，升至2025年的2046億元；手術類的市場規模則由去年的915億元，升至2025年的1483億元。
　
*內地放寬防疫措施，利好消費者外出光顧醫美行業*
　
　　據互聯網專業數據服務商數字100用戶體驗研究院，透過其體驗寶CEMPro平台，對全國居民疫情消費進行了長期統計反映，有近六成內地受訪者指疫情令消費開支下降。據中國消費者協會調查顯示，有近九成受訪者指一旦疫情結束或防控措施放寬，將會把過去兩年多被壓縮的消費需求釋放出來。當中預料餐飲、娛樂及醫美等將有較明顯的消費增長。因此，預料內地醫美行業的營業額及收入將在放寬防疫措施後出現較大幅度的提升。
　
*線上渠道可帶動內地醫美行業的發展*
　
　　據核數師事務所德勤及一間外賣及數據統計平台聯合發表的《中國醫美市場趨勢活察報告》指出，自2016年起，醫美行業開始透過線上及設立相關手機應用程式，以擴大客戶群。當前內地醫美線上營銷主要包括垂直式醫美電商平台及綜合性電商平台。垂直式醫美電商平台具備專業性，容易獲得客戶信任，而且內容豐富及互動性高，可吸引不少較高端的消費者。至於綜合性電商平台，則透過電子平台觸及大眾，故流量較高，當中包括較多年輕女性消費者。因此，預料線上渠道可帶動內地醫美行業加速發展。
　
*總結*
　
　　市民收入持續增加，生活素質及消費水平相繼提升，預料進一步推動內地醫美需求。此外，防控措施放寬，預料可帶動消費者出現報復性消費，而醫美行業同時受惠。此外，由於內地線上醫美受眾持續增加，預料未來醫美企業將進一步開拓線上渠道，以吸引消費者。因此，內地醫美行業可看高一線。
《工銀亞洲證券業務部分析員　葉澤恒》
　
*筆者為證監會持牌人士，並無持有上述股份
　
*《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。