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30/06/2020 10:01

《ETF透視-陳承冲》「國潮」掀內地品牌熱,捧消費主題ETF

  《ETF透視》近年來,中國年輕人中掀起了一股熱衷國內品牌的「國潮」風,這一趨勢在
體育品牌「李寧」首次登上2018紐約時裝周後尤為顯著。融合中國傳統文化的「悟道」系列
、代表中國國旗色的紅黃拼接款運動套裝、以及胸前「中國李寧」四個大字充分展示了一種植根
於中國崛起的文化自信。
  隨著李寧服飾的一炮走紅,這一風尚迅速蔓延到了包括手機(小米、華為)、家電(美的、
格力)、服裝(波司登、鄂爾多斯)、食品(大白兔奶糖)和化妝品(珀萊雅、上海家化)在內
的各個領域。
  「國潮」的擁躉以年輕人為主,他們成長在中國迅速崛起並創造了經濟奇蹟的時代。他們對
於自己的國民身份和傳統文化具有強烈而發自內心的自信。與他們的父母輩不同,他們不認為國
產品牌在品質或者外觀上次於國外品牌。
  事實上,在經過多次升級和更新換代后,「國潮」品牌無論在審美、創新,還是技術方面都
有了質的飛躍。這些品牌能更好地了解國內消費者的需求,根據他們的要求設計產品,並極大地
縮短了生產周期。
  百度和人民網研究院聯合發布的調查顯示,在各種品牌的搜索中,中國品牌2019年的佔
比躍升至70%,遠高於2009年的38%。和中國品牌有關的關鍵詞也從「代工生產」、「
粗糙」等轉變為「自主研發」和「核心技術」。
  這種對於國貨的支持在中美緊張關係不斷升級的近兩年尤為明顯。尼爾森去年第二季度的調
查顯示,68%的中國消費者傾向於購買國內品牌,受民族情緒升溫的影響。
  我們認為「國潮」風對於國內消費品牌有提升作用,以國內消費類品牌為投資目標的主題式
交易所買賣基金(ETF)將受益於此。《未來資產環球投資ETF產品專員 陳承冲》

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