貝恩公司全球合夥人布魯諾(Bruno Lannes)表示,中國奢侈品市場銷售額在連續兩年增長20%後,預計今年將有所放緩,增速在10%至15%之間。因為中國經濟今年將繼續放緩、房價趨穩,可能會影響中國家庭在奢侈品方面的花費。
不過他提到,對各大奢侈品牌來說,2019年依然充滿希望,因為當前支撐奢侈品市場增長的四大引擎依然沒有變。一是消費力不斷增強的千禧一代。二是不斷壯大的中產階級。三是隨著中國政府下調進口關稅,各大奢侈品牌持續調整國內外市場價差等導致的消費回流。四是不斷拓展的線上銷售渠道。
中國去年線上渠道的奢侈品銷售額實現了27%的增長。數字化營銷活動佔目前中國市場奢侈品牌營銷預算的50%以上。
《經濟通通訊社駐滬記者林雯婕19日上海專電》
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