【日本直擊】軟文化谷經濟 日電影拓華市場

　　中國戲院旺場。據廣電總局數字，2017年城市院線的入場人次達16.2億，票房總收入559億元（人民幣、下同、約687億港元）。近兩年隨著中日關係緩和，日本電影業積極開拓內地市場，去年動漫電影《你的名字》在中國爆紅，打下強心針，早前兩國更達成合拍電影協議。iMoney記者於東京採訪推廣日本電影的機構UNIJAPAN副理事長椎名保，日本人究竟如何掌握內地電影市場？

　　力推日本電影去中國，不僅是為了做生意，背後還有更宏觀的考量︰軟銷日本。日本政府於2012年推「Cool Japan」策略，透過電影、電視等內容產業向外推廣日本，冀能吸引更多人買日本貨，到日本旅遊，從而帶動經濟。記者採訪日本濟產業省官員，解構策略有幾高招。

　　不少港人愛日本電影，由黑澤明的 《羅生門》到是枝裕和的《誰調換了我的父親》，動漫電影更旺場，宮崎駿《天空之城》到新海城《你的名字》。不過，日本國內電影市場也如香港，早已走下坡。

　　記者在東京訪問民間組織UNI JAPAN的副理事長椎名保，該組織每年舉辦日本電影節，同時兼負向外推廣日本電影的任務。他指日本每年製作及上映的電影約有500部，引入外國電影500部，全年有千部電影上映，多年來大致穩定。自80年代日本人不愛看電影，近二十年來市場停滯不前。有研調機構發現，日本有60%的人不進戲院，靠其餘的40%人撐住，一年僅1.6億人次。跟高峰期50年代有11億人次，不可同日而語。

日本是全球第二大內容產業輸出國，由動漫到電影，曲線軟銷日本。

　　中國正為日本呆滯的電影市場提供出路。現在內地中產消費當道，帶動電影市場，按內地廣電總局數據，去年全國城市院線的入場人次達16.2億，票房總收入559億元（約687億港元），最賣座是國產電影《戰狼2》，收57億元（約70億港元）。

摸索階段 互相學習

　　兩年前日本內閣官員及業界開會，明言要開拓中國市場，但日本電影在中國戲院上映不易，要經當局審批。記者翻查資料，去年中國戲院共上映逾470套電影，當中只有11部日本電影。椎名保指，現時日本電影多以「翻拍」模式進入中國，「電影按小說在日本拍成後，然後在中國再拍，這是較多、較順利的模式，很少把日本小說直接拿去中國拍。」例如《孤獨美食家》、《解憂雜貨店》等，就是中國版本的日本電影。

　　日本電影業積極打入中國市場，亦關乎近年中日關係緩和。椎名保表示，近兩年兩國的電影在彼此的電影節播放，更大突破是象徵兩國關係破冰、中國國務院總理李克強訪日出席中日韓首腦會議，期間中日就《日中映畫共同製作協定》達成協議，有望今年內簽署。日本電影將通過合拍，更容易進入中國市場。椎名保直言︰「中日合拍，中方不看重日方資金，他們不缺錢，反而是缺乏題材，所以要翻拍日本的電影，還有學習日本先進的電影製作技術。」

　　日本業界仍在摸索中國觀眾的口味，按椎名保的經驗，日本電影在內地大賣，要出現突破口。過去突破口往往是明星效應，令電影受關注。他舉例2016年日本動漫電影《你的名字》，在內地爆紅是始料不及， 票房達5.8億元（約7.1億港元），該電影導演新海誠因此火紅起來，這成為突破口，導演受關注後，便容易打入市場，「如果他再出一部電影也可能會紅，因為他已有名聲。」

　　去年底在內地上映的《妖貓傳》，改編自日本名作家夢枕獏的魔幻歷史小說《沙門空海》。由內地名導演陳凱歌執導，製作費高達9.7億（約12億港元），總票房收5.3億元（約6.5億港元）。椎名保指《妖貓傳》在內地的宣傳力度很大，但很多時候，宣傳力度大不一定帶來成功，也涉及電影題材等因素。值得一提的是，該電影原著作者夢枕獏，在內地早享有名氣，他的另一部作品《陰陽師》早年在日本拍成電影及電視，後來在內地播放，極受年輕人歡迎，後來《陰陽師》更被改編成手游，也賣得火紅。

中國人愛上看電影，票房動輒以億計。

日文化三階段推廣

　　日本動漫一直世界領前，內地上映的日本動漫電影亦十分受落，日本大可以動漫電影開拓內地市場，椎名保回應︰「不會分是動漫，抑或真人電影，反而考慮日本元素，做到文化推廣。」

　　推日本電影到中國，做生意賺錢外，其背後有更大的考量，要軟銷日本。日本自八十年代隨經濟拓展輸出大量文化產業，透過出口漫畫、音樂、電影及電子遊戲等建立海外影響力，稱為軟實力（Soft Power）。如叮噹（現稱為多啦 A夢）成為日本2020年奧運大使，美國有人研究美少女戰士等，日本亦成為全球內容產業輸出第二大國，佔世界內容產業市場2.5%，達139億美元（約1090億港元），僅次於美國。

日本創作的寵物精靈比卡超，由漫畫到手機遊戲，瘋魔全球。

　　泡沫經濟爆破後，日本國內文化產業市場一直平線發展。日本經濟產業省商務情報政策局內容產業課官員大江朋久在東京接受本刊訪問時表示，日本的內容產業自2010到2016年間，市場規模維持約12萬億日圓（約8,500億港元），他解釋︰「受國內人口限制，市場不似中國有爆發性增長，因此我們更重視海外市場。」

　　在2012年日本政府再推軟銷日本，名為「Cool Japan」策略，開宗明義要捕捉新興市場的需要，推動日本經濟增長，尤其是激活商業活動及製造就業，不僅透過動漫、電影等推廣日式文化及品味，還要加入衣食住行元素。這無疑製造對日貨的需求。日本政府更每年提供60億日圓（約4.3億港元）支援企業拓展海外市場，大江朋久舉例，資助海外播出的動畫做配音及字幕翻譯。

　　他又表示「Cool Japan」策略分為三階段進行，第一是製造日本的吸引力，第二階段是賣日本貨，最後是對方前來日本消費，現時已經踏入第三階段。據日本國家旅遊局（JNTO）資料顯示，自2012年到2017年間，訪日遊客由836萬人次升至2870萬人次，每年皆有雙位數增長；中國遊客增長最快，現已佔整體訪日遊客量近三成。

禁之不絕的海賊

　　日本稱盜版為海賊版，記者在日本採訪期間，有官員指日本國內的侵權問題嚴重，涉及網上的最多，也最難搞，最普遍是年輕人上網站看盜版漫畫，國內網站尚可快速關站拉人，令海外網站執法難度大增，需要向海外執法機關求助。

　　現時由日本業界、版權人等組成的民間機構「內容產品海外流通促進機構」，簡稱CODA，專門針對海外盜版，設有軟件系統監測及負責檢舉，覆蓋範疇包括音樂、電影、動畫、電視及遊戲等。由2011年8月至2017年3月，單是要求中國網站刪侵權片，達22萬條，涉事網站包括土豆、優酷、 56.com等。去年深圳有三人因大量上載中外漫畫賺取廣告費，被判有期徒刑2至3年，另罰款50萬至100萬元。此外，涉侵商標權的「老翻貨」逾九成來自中國，其次是香港及韓國。

轉載自《iMONEY智富雜誌》

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