【京城近觀】轉戰移動端!千龍網、北京晨報、新京報整合

07/11/2018

  從紙媒的末落,到短視頻的興起,「全媒體」、「新媒體」、「自媒體」、「融媒體」……讓人眼花瞭亂的名詞不斷出現,內地的媒體生態在短短幾年間經歷了前所未有的巨變。

 

  10月底,全新版《新京報》App在北京新聞大廈發布,同時,《新京報》、《千龍網》、《北京晨報》三家媒體宣布進行深度整合。

 

傳統紙媒接近年受到新媒體很大衝擊,紛紛謀轉型(黃燕明攝)

 

移動及視頻優先 《今日頭條》提供全程技術支援

 

  受眾接受信息的介質變了,媒體也要適應變化。全新版《新京報》App推出當天,《新京報》刊發社論稱,我們在變,我們不變。變的是傳播方式、傳播渠道,不變的是公共立場和家國情懷……在不時出現「雞湯與狗血齊飛,垃圾與謠言共舞」的輿論烘爐中,我們看到的不是新聞業的沒落,而是一個社會從來沒有這麼強烈的信息饑渴,也從來沒有如此急逼地需要真正的新聞。

 

  全新的《新京報》是怎樣的呢?App的內容依舊由媒體人打造;技術方面,委託《今日頭條》主持開發及全程技術支持,採用了業界主流的技術架構和頂尖標準。目前新京報社已經撤銷新媒體部,推進全員轉型到客戶端。

 

  說到跟過去最大的差別,首先是移動優先,即移動客戶端是《新京報》的傳播主陣地,所有稿件優先App,後分發其他渠道。

 

  另外,視頻表達優先。探索如何圖文綜合立體表達,大力推動新聞視頻化,力爭使報社生產內容的視頻化程度達50%;在App首頁甚至是PUSH中,含視頻表達方式的報道優先。

 

  《新京報》整合《千龍網》,最大的需求就是後者的視頻牌照。目前《新京報》已有「動新聞」和「我們視頻」兩款時政視頻頭部的品牌欄目。但是,「動新聞」由《新京報》、小米和360等共同創立,「我們視頻」則是與騰訊合作,《新京報》一直沒有自己的視頻牌照,無法在打造出獨立的視頻內容產品。

 

新京報全新APP,打開先彈出「好新聞 無止境」標語

 

3家媒體的前世今生

 

  在這次宣布整合的3家媒體之中,最早創立的是《北京晨報》,1998年7月《北京晨報》正式創刊,隸屬北京日報報業集團,是北京唯一一家獲准流動售報的報紙。《北京晨報》作為內地曾經主流的都市報媒體,拚過了同質化的惡性競爭,最終還是敵不過技術給整個行業帶來的衝擊。伴隨著北京讀者走過20個年頭,《北京晨報》紙質版將於2018年12月31日停刊。

 

  《千龍網》在2000年正式上線。那一年,電腦用的儲存資料工具還是一片正方形、半厘米厚3.5磁碟,人們關注千禧年千年蟲危機,IT是一個新興行業,《千龍網》成為國內第一家綜合性地方新聞網站,擁用視頻牌照。由《北京日報》、《北京人民廣播電台》、《北京電視台》、《北京青年報》、《北京晨報》等京城主要傳媒聯合創辦。數年後,《千龍網》大放異彩,相信不少60、70、80後很難忘記,2003年非典時期,《千龍網》多次直播官方非典疫情發布會,引起社會很大的迴響。2016年,《北青》正式控股《千龍網》。

 

  但說到目前影響力最大的,還是2003年11月創刊的《新京報》,由《光明日報》和《南方日報》強強聯手主辦,是中國第一家得到跨地區經營報紙。《新京報》的創立,也被認為是「南都北上」,南都165名幹將北上主持創刊,直至在2011年9月,《南方日報》落寞退出,《新京報》的主辦單位變更為北京市委宣傳部。

 

著力建設與首都功能定位相匹配的新型主流媒體

 

  在《新京報》App發布儀式上,北京市宣傳部長杜飛進是這樣說的:「《新京報》要明確改革融合的路徑,全力打造現象級融媒體……積極推動三家媒體(《新京報》、《北京晨報》、《千龍網》)整合,著力建設與首都功能定位相匹配的新型主流媒體。」

 

  「融媒體」是指充分利用媒介載體,把廣播、電視、報紙等既有共同點,又存在互補性的不同媒體,在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合。

 

  2008年以來,紙媒業務下滑已成為無法阻擋之勢,3、4年前內地步入移動互聯網時代,在自媒體、新媒體的衝擊下,各地曾經風風火火的都市報、晚報已有不下50家倒閉,成為歷史。上海報業集團旗下頗有影響力的《東方早報》在2017年1月1日正式休刊,改組成為《澎湃新聞》,叫出的口號是「專注時政與思想的互聯網平台」,專注發展新媒體平台,可說是傳統媒體向新媒體轉型的標誌性案例。對地方媒體來說,京城的本土媒體確有很大的發力空間。

 

撰文:駐京記者黃燕明

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