美感恩節「黑五」 實體店銷售跌

30/11/2015

  美國年底購物旺季正式展開,感恩節及「黑色星期五」實體店銷售額按年微跌,但在愈來愈多美國人選擇網購,以及商店提早推出優惠的情況下,銷情尚算不俗。
 

美感恩節「黑五」 實體店銷售跌,一如預期網購再次成為贏家。 (iStock圖片)

  
  一如預期,網購再次成為贏家,錄得雙位數百分比增長。
 
兩日銷售額 按年減1.5%
 
  研究機構RetailNext數據顯示,感恩節及「黑五」整體銷售按年下跌1.5%,消費者平均消費亦按年減少1.4%;ShopperTrak初步數據預料,上述兩天實體店銷售總額達121億美元(約944億港元),稍低於去年同期為123億美元(約959億港元)。
 
  不過,兩間公司均指銷量雖跌,但在網購競爭日益激烈的情況下,銷售額仍能維持,已可視為表現不俗,且勝於預期,主因消費者需求遏抑。
 
網購年升21% 手機佔逾4成
 
  ShopperTrak創辦人馬丁(Bill Martin)解釋,零售商早於萬聖節便開始推出「黑五」折扣優惠,消費者亦提早於11月開始節日購物,但他指12月仍是消費最強勁的月份。
 
  根據Adobe Digital Index,上述兩天的網上銷售按年增加18%至44億美元(約343億港元),高於預期的43.5億美元(約339億港元)。IBM Commerce指,「黑五」網上銷售按年升21.5%,當中透過智能手機下單的銷售佔44.7%,這批手機消費客戶每張定單平均消費為121.06美元(約944港元),按年升4.3%。
 
  美國全國零售協會(National Retail Federation)早前預測,11、12月節日假期銷售按年增長3.7%,較去年的4.1%增幅低,主因工資未見增長,就業增長疲弱。顧問公司IHS預測,同期的電子商貿銷售額按年增加11.7%至950億美元(約7,410億港元),較去年的10.9%增幅多。
 

  

摘錄自香港經濟日報

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