fb首季盈利飈2倍 遠勝預期

　
　　受惠移動廣告銷售暢旺，Facebook（fb）首季盈利按年勁升195%至15.1億美元（約118億港元），調整後每股盈利報77美仙，遠勝預期的62美仙。
　

受惠移動廣告銷售暢旺，fb首季盈利勁升近兩倍遠勝預期。 (iStcok圖片)

 　
　　業績帶動股價上升，紐約早市升9.25%至118.96美元。
　

 　
　　fb季內收入升52%至53.8億美元（約420億港元），勝預期的52.6億美元。
　
　　廣告收入年增57%至52億美元，當中約80%廣告收入來自移動廣告。
　
fb廣告價 季內平均漲5%
　
　　而fb廣告價格首季平均增加5%，其中較受廣告商歡迎的移動廣告，為4.39美元曝光1,000次，高於桌面電腦廣告的2.17美元。
　
　　營運總監桑德伯格（Sheryl Sandberg）稱，廣告商已不再猶豫要否在移動平台落廣告，這種取態的轉變，將對在移動平台佔優的fb十分有利，又指fb收入增長來源向多方面發展，視頻廣告會是重點。
　
　　fb近年致力吸引用戶花更多時間於平台上，從而吸引更多廣告商。fb每月活躍用戶按年升15%至16.5億人，平均日花逾50分鐘使用fb，以及旗下Instagram和Messenger等服務。
　
環球數碼廣告市佔率勢增
　
　　今次fb業績亮麗正好反映，廣告商愈來愈傾向把印刷和電視廣告的資金，改投到數碼媒體。數據公司eMarketer預期，在價值1,868億美元（約1.45萬億港元）的環球數碼廣告市場中，fb今年可佔據12%，較去年10.7%進一步增長。
　
　　財務總監魏納（David Wehner）明言，fb將向用戶展示更多廣告，但廣告具針對性，不會令用戶煩厭。惟他警告隨着競爭趨激烈，廣告增長今年或放緩，情況與去年相若。
　

摘錄自香港經濟日報

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