電視廣播:廣告市場有見底跡象 TVB最差時間已經過去

17/03/2017

  根據政府公布數據,今年1月份零售業銷貨表現,持續下跌23個月,錄得的臨時估計額按年跌0.9%至431億元。電視廣播(00511)(TVB)去年8月公布的中期業績指出,零售業疲弱令廣告收入受到影響,期內地面電視廣播收入按年下跌11%。

 

  電視廣播行政總裁李寶安接受《經濟通通訊社》專訪時表示,廣告市場已經差了兩年,因為2014年底開始受到「佔中」、反水貨及騷動等事件拖累,影響遊客到香港購物,加上港元強勢,增加市民外出旅行,但訪港客數目減少。即使去年12月初,廣告商仍然非常保守,但並非決定一切,因為會跟隨市道變化加廣告。

 

電視廣播行政總裁李寶安預計2017年廣告市場好轉。

 

  不過,李寶安認為,2017年廣告市場好轉,因為最近樓市及股市暢旺,帶動經濟發展。而第一季更有見底跡象,不過仍需要觀察。

 

  李寶安表示,目前傳統電視廣告收入佔集團整體收入50%,逾40億元。當中55%來自香港收入,45%來自節目發行及分銷的收入。而OTT平台myTV SUPER的廣告佔傳統電視廣告收入6%至7%,他有信心短期內可以擴大至10%。李寶安認為,在新媒體業務剛起步的階段,傳統及OTT廣告收入於9:1的水平是合理及滿意。

 

  至於為何有信心myTV SUPER獲得廣告?李寶安回應,因為客戶群大,收看節目時間長,所以能夠容納更多廣告。

 

TVB最差的時間已經過去

 

  早前TVB旗下無線網絡電視宣布,已向通訊局提出交還收費電視牌照。主要因網上盜版猖獗、OTT服務激增以及香港經濟下滑,決定終止收費電視業務。自2004年推出收費電視服務以來,營運一直虧蝕,至今累蝕逾22億元。

 

TVB剝離收費電視虧本業務,開始著手OTT。

 

  李寶安表示,剝離收費電視虧本業務,開始著手OTT,TVB第一步轉型已經成功。加上廣告市場已見底,他相信TVB最差的時間已經過去。他又透露,今年第二季將會加入新元素,推出大台網(Big Big Channel)互動平台,結合社交、商業。

 

外國公司製作本土內容不容易,TVB有足夠空間生存發展

 

  繼Netflix進軍香港市場,近日美國福斯傳媒集團(FOX)亦宣布開拍原創華語劇《心冤》(Stained)。來自外國的競爭「逼在眉睫」,又會否擔心myTV SUPER受到衝擊?

 

  李寶安表示,每個地方都有自己獨特文化,他舉例:「平日我們食中餐會吃西餐,但西餐不會是常餐,主流食物仍會是本土食物。」被問到外國公司進軍香港會否「水土不服」?李寶安回應不敢作出批評,但即使香港人製作荷里活電影,美式劇集也不容易。所以相對地,如果外國公司想做一些香港本土的內容不容易。

 

  他指出,TVB海外市場的OTT平台名為「TVB Anywhere」,但觀眾群只是外國生活的華人,不會奢望外國人收看TVB劇集。他估計,Netflix只要服務於香港生活的英語人士,因此與myTV SUPER服務對象不同,很難說哪個比較優越。

 

TVB未來的劇集內容分為三種,分別是非華語內容、以普通話文化為主的內容,以及廣東話及香港文化的內容。

 

  李寶安續指,未來的劇集內容分為三種,分別是非華語內容、以普通話文化為主的內容,以及廣東話及香港文化的內容,因此隨著世界的轉變,公司需要有明確定位。TVB主要定位於廣東話及香港文化的內容,估計有幾億名觀眾存在,因此有足夠空間生存及發展。

    

文:伍嘉儀 攝:Dennis

 

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